適樂(lè)膚BW首秀破壁出圈：一場(chǎng)“盡頭”哲學(xué)引領(lǐng)的年輕文化共振

【中國(guó)·上?！慨?dāng)巨幅電子屏上滾動(dòng)起“護(hù)膚的盡頭是適樂(lè)膚”的藍(lán)色彈幕，身著未來(lái)感制服的“好皮膚護(hù)衛(wèi)隊(duì)”正穿越上海國(guó)家會(huì)展中心洶涌的人潮，將科學(xué)護(hù)膚的藍(lán)色印記烙在BilibiliWorld 2025（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BW）的每個(gè)角落。2025年7月11日至13日，這場(chǎng)持續(xù)三日的狂歡，正是CeraVe適樂(lè)膚以一方展臺(tái)為支點(diǎn)，撬動(dòng)Z世代文化宇宙的破圈實(shí)驗(yàn)。

“頂流”UP主齊聚，打破圈層的內(nèi)容引力場(chǎng)

展臺(tái)5A12區(qū)域在正午時(shí)分被層層人墻包圍，知名UP主“在下悟空是也”的亮相引發(fā)震耳歡呼，標(biāo)志著適樂(lè)膚BW的內(nèi)容交互正式開(kāi)啟。本次活動(dòng)并非傳統(tǒng)的站臺(tái)合作，而是一場(chǎng)跨次元、跨圈層的深度對(duì)話(huà)。本屆BW，適樂(lè)膚攜手四位跨領(lǐng)域“頂流”創(chuàng)作者——在下悟空是也、愛(ài)拍照的玉老師、乙?guī)沬ndigo、黃靖翔Nathaniel——登上舞臺(tái)，以多元視角共探“好皮膚哲學(xué)”與“護(hù)膚盡頭”的內(nèi)涵：

·在下悟空是也：從二次元視角淺談“護(hù)膚哲學(xué)”，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行高能“治愈”互動(dòng)；

·愛(ài)拍照的玉老師：通過(guò)鏡頭分享“光影下的肌膚秘密”，與粉絲分享傳授“好皮膚”小技巧；

·乙?guī)沬ndigo & 黃靖翔Nathaniel：聯(lián)袂登臺(tái)，從生活方式與藝術(shù)審美兩個(gè)維度，討論“護(hù)膚的盡頭”與個(gè)人態(tài)度的關(guān)系。

四位UP主

四位內(nèi)容創(chuàng)作者以不同方式詮釋同一命題：當(dāng)護(hù)膚不止于瓶瓶罐罐，而成為連接生活態(tài)度的文化符號(hào)，品牌與年輕人之間的關(guān)系，也悄然發(fā)生質(zhì)變。

科技舞臺(tái)x彈幕狂想，重塑線(xiàn)下體驗(yàn)范式

適樂(lè)膚將展臺(tái)打造成一座“流動(dòng)的科學(xué)護(hù)膚劇場(chǎng)”：

- 由專(zhuān)業(yè)Coser組成的“好皮膚護(hù)衛(wèi)隊(duì)”巧妙結(jié)合角色扮演與產(chǎn)品體驗(yàn)，手持創(chuàng)意彈幕板穿梭于場(chǎng)館內(nèi)，成為行走的流量引擎；

- 午后登場(chǎng)的“白衣天團(tuán)”以白袍造型亮相，將品牌專(zhuān)業(yè)形象轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，釋放品牌專(zhuān)業(yè)力；

- 巨大的適樂(lè)膚神經(jīng)酰胺屏障修護(hù)潤(rùn)膚乳(適樂(lè)膚C乳)裝置，吸引觀眾舉機(jī)打卡——這種專(zhuān)業(yè)與趣味交融的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，使抽獎(jiǎng)區(qū)迅速排起等候互動(dòng)的長(zhǎng)龍。

展臺(tái)中央的科技感大屏幕成為連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的中樞，更有實(shí)時(shí)屏幕墻不僅實(shí)時(shí)滾動(dòng)線(xiàn)上互動(dòng)內(nèi)容，用戶(hù)發(fā)送“盡頭哲學(xué)”彈幕刷屏，引爆互動(dòng)高潮。

整場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)環(huán)相扣，拍照區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)與抽獎(jiǎng)區(qū)以自然動(dòng)線(xiàn)引導(dǎo)人流，工作人員精細(xì)調(diào)度，實(shí)現(xiàn)“關(guān)注→領(lǐng)樣→互動(dòng)→打卡”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。B站原生文化與品牌基因深度融合，煥新了美妝線(xiàn)下活動(dòng)的交互邏輯。

線(xiàn)上線(xiàn)下雙域共振，構(gòu)建全域傳播生態(tài)

BW不僅是線(xiàn)下盛會(huì)，更是流量裂變的原點(diǎn)。適樂(lè)膚通過(guò)深度整合B站生態(tài)資源，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上預(yù)熱與線(xiàn)下體驗(yàn)的閉環(huán)共振。

·線(xiàn)上集合頁(yè)引流

在B站同步建立專(zhuān)屬BW活動(dòng)頁(yè)，聚合四大UP主視頻預(yù)告及每日節(jié)目單，同步開(kāi)放“彈幕抽獎(jiǎng)”功能，打通未到場(chǎng)用戶(hù)互動(dòng)路徑；

·線(xiàn)下實(shí)況反哺線(xiàn)上

展臺(tái)設(shè)置直播二維碼，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾掃碼進(jìn)入直播間；粉絲與UP主/COSER的互動(dòng)內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上傳播素材（如創(chuàng)意合影、抽獎(jiǎng)瞬間）；

·彈幕抽獎(jiǎng)激活話(huà)題熱力

融入B站玩梗文化，將 “護(hù)膚的盡頭是適樂(lè)膚”彈幕作為核心傳播點(diǎn)，通過(guò)彈幕抽獎(jiǎng)和互動(dòng)抽獎(jiǎng)的方式，推動(dòng)話(huà)題自然發(fā)酵。

適樂(lè)膚的“盡頭”哲學(xué)：以文化對(duì)話(huà)重塑品牌成長(zhǎng)曲線(xiàn)

本次適樂(lè)膚BW首秀 的文化實(shí)驗(yàn)，不僅是適樂(lè)膚對(duì)二次元生態(tài)的主動(dòng)靠近，更是一次打破美妝品牌“玩法邊界”的升級(jí)嘗試。

“護(hù)膚的盡頭是適樂(lè)膚”不僅回應(yīng)了年輕群體對(duì)護(hù)膚過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的疲憊感，也清晰傳遞品牌所倡導(dǎo)的“精簡(jiǎn)護(hù)膚”理念。在彈幕墻前，觀眾自發(fā)構(gòu)建與品牌的文化聯(lián)結(jié)；在臺(tái)上，UP主從儀式感、生活方式、美學(xué)哲學(xué)等多維探討護(hù)膚價(jià)值。這種“共創(chuàng)共鳴”的氛圍，幫助品牌從功能傳遞進(jìn)階到價(jià)值認(rèn)同。

適樂(lè)膚不再以廣告說(shuō)服，而是以文化同頻共振；不再執(zhí)著于年齡標(biāo)簽，而是深入文化圈層滲透。通過(guò)讀懂年輕人的表達(dá)方式、語(yǔ)境與價(jià)值觀，品牌得以成為真正被信任的“生活搭子”。

CeraVe適樂(lè)膚作為皮膚學(xué)專(zhuān)家聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)立的屏障修護(hù)品，始終秉持“精簡(jiǎn)有效，科學(xué)修護(hù)”的理念，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更科學(xué)、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。此次跨界攜手BilibiliWorld，不僅是一次品牌與二次元文化的聯(lián)動(dòng)，更是與Z世代進(jìn)行深度對(duì)話(huà)的創(chuàng)新嘗試。適樂(lè)膚用一場(chǎng)關(guān)于“盡頭”的文化共振證明：將品牌內(nèi)核沉入文化母體，不再執(zhí)著于年齡層劃分，轉(zhuǎn)而擁抱文化圈層，才能在發(fā)展的前方找到無(wú)限藍(lán)海。護(hù)膚的盡頭，是懂消費(fèi)者的品牌。