當(dāng)文具巨頭遇到二次元 得力掀起破圈新浪潮

7月11日-7月13日，上海國(guó)家會(huì)展中心化身次元狂歡的海洋。國(guó)內(nèi)文具巨頭得力集團(tuán)首次登陸亞洲頂級(jí)二次元盛會(huì)“Bilibili World 2025”（以下簡(jiǎn)稱BW2025），以“得力超級(jí)樂(lè)園”打造現(xiàn)象級(jí)品牌盛宴，掀起一場(chǎng)潮流化“文具次元風(fēng)暴”，成為本次展會(huì)最令人矚目的焦點(diǎn)之一。以辦公文具起家，如今作為文創(chuàng)科技明星企業(yè)，攜哪吒、守護(hù)甜心、排球少年等7大超級(jí)IP，得力化身陪伴Z世代成長(zhǎng)的“情緒好搭子”， 在這場(chǎng)年輕人的文化盛會(huì)中，以全新的破圈之姿驚艷亮相。

沉浸式場(chǎng)景延伸 打造年輕人情緒樂(lè)園

為精準(zhǔn)契合BW2025展會(huì)“打破次元，放肆熱愛(ài)”的文化內(nèi)核，以及Z世代追求沉浸式互動(dòng)與社交分享的訴求，得力將展區(qū)打造成一個(gè)充滿儀式感與驚喜的“情緒樂(lè)園”。現(xiàn)場(chǎng)穿著“痛衣”的超級(jí)園長(zhǎng)NPC與觀眾互對(duì)暗號(hào)?！俺蔀樽约合胍蔀榈娜税?！”“能降妖來(lái)會(huì)作詩(shī)”……歡聲笑語(yǔ)貫穿在整個(gè)展區(qū)，成功觸發(fā)隱藏“暗號(hào)“的幸運(yùn)觀眾即可解鎖得力精心準(zhǔn)備的限定禮品。多元素疊加的360°樂(lè)園場(chǎng)景，以及展區(qū)中央的超巨型《守護(hù)甜心》主角日奈森亞夢(mèng)立像，成為粉絲們拍照打卡的最佳背景板。而多款設(shè)計(jì)精美的IP聯(lián)名周邊、樂(lè)園主題物料超多派送，更讓現(xiàn)場(chǎng)驚喜歡呼不斷。

同時(shí)，得力還為新粉準(zhǔn)備了特別福利，參與樂(lè)園翻翻機(jī)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)甚至隱藏周邊。社交媒體與線下活動(dòng)熱烈聯(lián)動(dòng)，用戶自發(fā)內(nèi)容（UGC）海量產(chǎn)出，化身“自來(lái)水”分享游玩體驗(yàn)，相關(guān)話題熱度不斷飆升，霸榜B站、小紅書(shū)等各大平臺(tái)，讓得力“更懂年輕人”的品牌人格獲得裂變式廣泛傳播。

IP聯(lián)名矩陣引狂潮 點(diǎn)燃二次元狂歡

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞是“情感共鳴”。得力依托深厚的制造底蘊(yùn)與持續(xù)創(chuàng)新基因，通過(guò)跨界聯(lián)名戰(zhàn)略，將產(chǎn)品功能與用戶情感深度綁定，精準(zhǔn)滿足不同圈層的使用需求與精神訴求。從國(guó)潮文創(chuàng)到二次元IP，得力以多元化的產(chǎn)品矩陣為載體，不僅傳遞品牌溫度，更成為連接用戶情感的紐帶，最終在展會(huì)上引爆全場(chǎng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)象級(jí)焦點(diǎn)”。

其中，以百億票房改寫(xiě)中國(guó)動(dòng)畫(huà)歷史的《哪吒》系列掀起新國(guó)潮旋風(fēng)，“我命由我不由天”的銳意精神與鮮明國(guó)風(fēng)美學(xué)，使這一現(xiàn)象級(jí)IP成為烙印于年輕一代心中的文化符號(hào)。得力與《哪吒》跨界合作，首先在產(chǎn)品美學(xué)上實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新，哪吒的勇氣信念與當(dāng)代青年追求個(gè)性、突破自我的精神追求緊密聯(lián)結(jié)，賦予日常文具獨(dú)特的文化溫度與情感價(jià)值；在更深層次上，則是打造新國(guó)潮文具生態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化IP與傳統(tǒng)制造業(yè)的深度交融的重要實(shí)踐。這不僅為自身產(chǎn)品開(kāi)辟了更高價(jià)值空間，更引領(lǐng)行業(yè)探索出一條以文化內(nèi)涵提升產(chǎn)品附加值的升級(jí)路徑，為文具產(chǎn)業(yè)從“實(shí)用工具”向“情感載體”與“文化表達(dá)”的轉(zhuǎn)型提供了鮮活范本。

此外，作為得力的二次元明星系列，《守護(hù)甜心》展區(qū)無(wú)疑是最火爆的焦點(diǎn)之一，不少粉絲在剛結(jié)束的“甜心派對(duì)”快閃店被種草，一路追到展會(huì)?？扉W店開(kāi)售數(shù)小時(shí)內(nèi)熱門(mén)商品幾乎被一掃而空，“手慢無(wú)”的驚呼印證了經(jīng)典IP穿越時(shí)空的持久魅力和得力產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的強(qiáng)大勢(shì)能?？扉W店里70%產(chǎn)品本次在BW2025現(xiàn)場(chǎng)再販，引爆“回憶殺”的同時(shí)更吸引粉絲爭(zhēng)相搶購(gòu)?！对崴偷能嚼蛏彙贰ⅰ稌r(shí)光代理人》、《全職高手》等熱門(mén)IP產(chǎn)品周圍同樣人頭攢動(dòng)，得力化身為一個(gè)買(mǎi)到爽的IP寶藏庫(kù)，讓每位粉絲都滿載而歸。

全渠道升維+滲透 得力再破品牌邊界

“懂我所愛(ài)予我所求”——這不僅是Z世代的情感密碼，也是得力品牌升維的關(guān)鍵密碼。得力加速向“功能+情緒”雙軌戰(zhàn)略進(jìn)化，持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品邊界，將文具、二次元周邊等產(chǎn)品打造成親密的“生活伙伴”和“情緒容器”——無(wú)論是學(xué)生黨刷題時(shí)的筆記本，還是社畜辦公桌上的IP擺件，都成為連接用戶情感的紐帶。

產(chǎn)品矩陣升級(jí)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，市場(chǎng)渠道及品牌理念的革新更推動(dòng)得力進(jìn)一步蛻變。得力此次BW2025之行，則是一次深入Z世代精神腹地、與年輕用戶深度對(duì)話的戰(zhàn)略實(shí)踐。精心打造融合經(jīng)典與新銳IP的沉浸式展區(qū)、誠(chéng)意滿滿的限定周邊售賣與物料放送，以及極具圈層儀式感的NPC互動(dòng)玩法，得力不僅成功吸引了海量二次元核心用戶的目光，更以對(duì)動(dòng)漫文化的精準(zhǔn)洞察和深度參與，樹(shù)立起從傳統(tǒng)文具制造商向年輕化、情感化、場(chǎng)景化的文創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵里程碑。

而時(shí)值暑期這一黃金節(jié)點(diǎn)，得力在BW2025展上聲量勢(shì)能飄紅，也為其備受矚目的“超級(jí)文具節(jié)”進(jìn)行預(yù)熱蓄勢(shì)，拉滿期待值。在這場(chǎng)盛夏的次元狂歡中，得力與年輕一代的同頻共振，更展現(xiàn)了其在文創(chuàng)生活新賽道上的決心與潛能。屬于得力和年輕人“情緒樂(lè)園”的故事，才剛剛翻開(kāi)精彩篇章。