52TOYS 猛獸匣亮相BW漫展 內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)原創(chuàng)IP破圈

2025年7月11至13日，由Bilibili主辦的Bilibili World（簡稱“BW漫展”）在上海國家會(huì)展中心隆重舉行，來自20多個(gè)國家及地區(qū)的40萬人次觀展。52TOYS攜旗下原創(chuàng)變形機(jī)甲猛獸匣（英文名BEASTBOX）系列產(chǎn)品及官方漫畫《猛獸匣：機(jī)甲紀(jì)元》首次登陸B(tài)W漫展，和眾多知名動(dòng)漫、游戲IP同場共亮相，吸引了大量觀眾駐足，不少陪伴IP成長多年的忠實(shí)鐵粉也特意來到現(xiàn)場支持。

52TOYS展位高度聯(lián)動(dòng)了官方漫畫和猛獸匣產(chǎn)品，不僅突破次元壁，還融合趣味互動(dòng)游戲，賦予觀眾“官方認(rèn)證匣獸師”的身份進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。這是52TOYS自2023年底宣布為猛獸匣IP打造內(nèi)容生態(tài)以來，相關(guān)成果的首次線下展示，讓觀眾和業(yè)界都看到了猛獸匣系列蓬勃的生命力與商業(yè)潛力。

聯(lián)動(dòng)官方漫畫，打造沉浸式體驗(yàn)

猛獸匣是52TOYS于2016年推出的原創(chuàng)變形機(jī)甲系列，經(jīng)典的猛獸匣系列將史前巨獸和各類動(dòng)物、昆蟲等等重塑為復(fù)雜的機(jī)甲形式，并可變形為不同尺寸的立方體，充滿無限想象。2023年，52TOYS啟動(dòng)猛獸匣IP內(nèi)容生態(tài)的體系搭建，先后有世界觀設(shè)定集、官方漫畫、長篇小說三部曲以及動(dòng)畫番劇等等內(nèi)容形式與受眾見面。

BW 展會(huì)現(xiàn)場，52TOYS展區(qū)以豐富多元的產(chǎn)品、IP內(nèi)容呈現(xiàn)和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了大量觀眾駐足。展區(qū)入口上演著猛獸匣官方漫畫《猛獸匣 ：機(jī)甲紀(jì)元》 中的經(jīng)典場面，一只展翅的鸚鵡（「猛獸匣回音爆手」）站在高達(dá)2米的恐龍（「猛獸匣狄奧」）身上，氣勢奪人，做出咆哮姿態(tài)，“匣獸師”六馬和米麗·橘佇立在狄奧身前蓄勢待發(fā)。展區(qū)另一側(cè)，以貝斯為武器的猩猩（「猛獸匣超新星」）、蛇（「猛獸匣過山風(fēng)」）等和“匣獸師”安、龍膽和阿雅集結(jié)成隊(duì)。小巧的猛獸匣玩具形象，如今以龐大的二次元戰(zhàn)斗姿態(tài)重新登場，漫展觀眾驚呼“從沒見過這么生猛的國創(chuàng)變形機(jī)甲”。

展區(qū)中，經(jīng)典的猛獸匣系列產(chǎn)品以IP內(nèi)容設(shè)定中的古龍族、巨爪族、亮翅族、破浪族和嗡鳴族五大種族的形式分類呈現(xiàn)。由240個(gè)匣子構(gòu)成的“BOX”燈箱讓觀眾直觀感受到猛獸匣系列“收納成匣，集匣成墻”的獨(dú)特玩法。燈箱旁，BW限量首發(fā)的「格納庫完全版」為觀眾提供更富創(chuàng)意和趣味性的收藏玩法。作為猛獸匣官方漫畫中的女主角，米麗·橘的coser空降展位，以高度還原漫畫中形象的造型將現(xiàn)場情緒拉滿，引發(fā)玩家爭相合影。

為了讓觀眾深度體驗(yàn)猛獸匣產(chǎn)品和內(nèi)容，52TOYS還特地在展位設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)游戲。猛獸匣限時(shí)任務(wù)，讓觀眾代入漫畫中的“匣獸師” 角色，通過“掰玩”的動(dòng)作與匣獸共振，仿佛置身漫畫世界之中。這種高度還原漫畫情境的互動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了玩家與 IP 之間的情感連接；大冰塊中封存的猛獸匣玩具同樣吸引眾人目光，參與者需要耐心地用手融化冰塊，以獲取藏在其中的玩具，讓觀眾在等待與探索中加深了對(duì)IP的印象。

工藝+內(nèi)容，構(gòu)筑品牌護(hù)城河

作為國內(nèi)領(lǐng)先的IP玩具公司，52TOYS以“玩點(diǎn)有趣的”為品牌理念，始終致力于探索玩具的“可玩性”和“趣味性”，這一點(diǎn)在猛獸匣系列中體現(xiàn)得尤為明顯。猛獸匣系列擁有極高的設(shè)計(jì)和制造門檻，需要在滿足外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，兼顧精密的變形結(jié)構(gòu)和良好的耐用性，對(duì)模具精度、材質(zhì)選擇和工藝水平都有著非常高的要求，是玩具行業(yè)金字塔尖的存在。這種復(fù)雜性賦予了該系列極強(qiáng)的可玩性，值得反復(fù)體驗(yàn)和感受。

猛獸匣系列憑借精良的工藝與獨(dú)特的造型在海內(nèi)外贏得大量忠實(shí)粉絲。在成熟的玩具市場日本和美國，猛獸匣系列格外受歡迎。據(jù)悉，52TOYS在亞馬遜渠道約85%的收入來自于猛獸匣。

2023年，52TOYS引入海外成熟的“制作委員會(huì)”體系，不僅發(fā)力IP內(nèi)容生態(tài)，也敞開與同異業(yè)各方進(jìn)行合作的大門。2024年10月開始以周更的形式，在騰訊動(dòng)漫上線官方漫畫《猛獸匣：機(jī)甲紀(jì)元》。漫畫上線不久，即登頂騰訊漫畫 APP 免費(fèi)榜榜首，此后長期保持在榜單前列，用戶評(píng)分更是高達(dá)9.0分。

精彩的內(nèi)容為玩家?guī)砹烁嘁恢貥啡ぁ?025年3月，52TOYS推出首款與漫畫同步上新的產(chǎn)品「猛獸匣超新星」，展現(xiàn)出品牌已經(jīng)擁有實(shí)時(shí)打通IP產(chǎn)品與內(nèi)容的IP運(yùn)營能力。

內(nèi)容生態(tài)的搭建為猛獸匣系列帶來了顯著價(jià)值 ：一方面，漫畫等內(nèi)容持續(xù)為產(chǎn)品注入情感屬性，有新用戶因?yàn)閮?nèi)容“入坑”，也有老用戶因漫畫重新回歸，表示出對(duì)自己喜愛的角色進(jìn)入劇情的期待；另一方面，文化資產(chǎn)的積累，使猛獸匣從“玩具” 升級(jí)為“文化符號(hào)”，逐步形成一個(gè)可以商業(yè)化變現(xiàn)的“內(nèi)容世界”。

隨著當(dāng)下IP玩具消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)容深度”的要求快速上升，“高認(rèn)同感+長生命周期”的IP正在成為真正的長尾賽道。依靠內(nèi)容深耕和產(chǎn)品耐性，52TOYS有望在賽道持續(xù)領(lǐng)跑，為中國原創(chuàng)IP的發(fā)展注入新的活力。