《雄獅少年》人氣角色“咸魚強”化身虛擬主播再就業(yè)，快手首場直播累計觀看次數(shù)超3900萬

“歡迎來到我的直播間,老鐵們可以叫我咸魚強,也可以叫我阿強,叫我強哥我更喜歡!”12月17日,在動畫電影《雄獅少年》上映一周年之際,快手二次元聯(lián)合北京精彩、STEPVR為電影人氣角色“咸魚強”量身打造了一場驚喜直播。

在直播中,咸魚強化身虛擬主播隆重出道,不僅展示了舞獅等才藝,與直播間粉絲親密互動,還與快手達(dá)人主播連麥形成跨次元聯(lián)動。最終,2小時的直播收獲互動次數(shù)超20萬,累計觀看次數(shù)超3900萬,最高同時在線8.3萬人,再度點燃“雄獅少年”熱度。

虛擬主播咸魚強花式整活、夢幻聯(lián)動,打造接地氣的跨次元IP形象

在電影《雄獅少年》中,咸魚強是一位有著舞獅真功夫、卻因生計暫時放下熱愛的咸魚檔老板,同時也是主角阿娟的師父,經(jīng)常背著老婆阿珍偷偷地和年輕人傳授舞獅技巧。

在直播中,咸魚強也延續(xù)了影片中的角色設(shè)定?！鞍⒄浔緛硎亲屛胰ニ拖挑~的,我來偷偷摸個魚、直個播,正好掙點外快?！薄鞍⒕耆ゴ蚬ち?他們在上海,明年就回來?！毕挑~強用粉絲們熟悉的角色故事,與直播間觀眾實時互動,讓觀眾產(chǎn)生強烈的代入感和真實感。他還會與粉絲們交流電影情節(jié),不時拋出電影番外小花絮,釋放電影續(xù)集信號,引發(fā)一波“期待”彈幕刷屏。

作為“退役獅王”,咸魚強準(zhǔn)備的直播重頭戲是舞獅。他不僅親自帶來舞獅表演,展現(xiàn)電影中的“咸魚腳”等獨門絕技,還聯(lián)動廣州市龍獅協(xié)會副會長@Gordon以及快手2022百大主播@送小孩,雙屏同步帶來舞獅表演,打破次元壁,展現(xiàn)舞獅國粹魅力。咸魚強還邀請@Gordon為觀眾們講解舞獅文化,傳遞文化傳承的內(nèi)涵與精神,@送小孩則用創(chuàng)意自制獅頭和趣味舞步,為傳統(tǒng)文化增添新意。

除了舞獅外,咸魚強更展示了流行街舞等五花八門的才藝,還不時化身搞笑段子手,呈現(xiàn)出一個與大熒幕里不同的年輕潮流形象,營造反差感,拉近了與用戶之間的距離。

值得一提的是,咸魚強還與眾多快手人氣大V主播切磋才藝,連麥暢聊,包括百萬變裝喜劇達(dá)人@雨化田(西廠)、粉絲數(shù)均超700萬的主播@章魚本魚和@御御,以及同為虛擬主播的@狐璃璃等,形成破圈層影響力,輻射到更大范圍的粉絲群體。

動畫IP遇上虛擬直播,在快手打開IP發(fā)展新玩法、新路徑

事實上,隨著虛擬直播技術(shù)的完善以及用戶虛擬直播內(nèi)容消費的增長,“虛擬直播”在近兩年已成為直播的熱門賽道。此次咸魚強的快手直播,不僅是一次動畫內(nèi)容的傳播延展,更是為存量動畫IP在直播平臺運作提供了一個典型的標(biāo)桿案例,即通過打造虛擬主播,完成存量IP的再運作,同時利用平臺快速打通漲粉和變現(xiàn)渠道,實現(xiàn)IP從宣發(fā)、互動到商業(yè)化變現(xiàn)的全方位發(fā)展。

而作為國內(nèi)頭部短視頻直播平臺,快手在虛擬直播方面擁有獨特的平臺優(yōu)勢。首先,快手社區(qū)生態(tài)多樣化、社區(qū)氛圍接地氣,眾多年輕用戶對新鮮事物具有極強的包容性,且用戶內(nèi)容消費潛力大?！犊焓侄卧_(dá)人商業(yè)價值白皮書》顯示,快手二次元垂類活躍用戶量超1億,其中Z世代用戶占比超過85%,這為動畫IP入局虛擬直播提供了優(yōu)質(zhì)土壤。

其次,在平臺政策方面,快手二次元更是為虛擬直播和虛擬主播養(yǎng)成提供大力扶持,推出“V-Star”等虛擬人扶持計劃,面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人,針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑,為虛擬人提供冷啟及加速成長保障,目前快手粉絲量超300萬的“狐璃璃”就是在“V-Star”計劃激勵下從0到1快速成長的頭部案例。

除了定制計劃,快手二次元還會為IP定制直播活動,以大型活動集中點燃話題熱度,比如動畫《熊出沒》中的“光頭強”在快手舉辦了一場“元宇宙音樂派對”,直播觀看人數(shù)超2000萬,賬號漲粉超20萬。

同時,快手二次元會為虛擬直播提供針對性的專業(yè)運營指導(dǎo),給予可觀的流量扶持,如本次快手二次元就為咸魚強直播提供了“搜索直通虛擬直播”“預(yù)約一鍵鎖定直播”等資源位和曝光支持。而平臺作為橋梁,還將推動不同IP之間的站內(nèi)互動,助力IP出圈,同時幫助IP在站內(nèi)快速連接精準(zhǔn)粉絲,實現(xiàn)高效漲粉。

而在技術(shù)方面,快手則擁有完備先進的虛擬直播基礎(chǔ)條件,目前已構(gòu)建起了專門的虛擬世界互動平臺,擁有可支撐虛擬世界中各種互動的能力,可實現(xiàn)包括驅(qū)動、渲染、互動、開播在內(nèi)的一站式服務(wù)接入,將為動畫IP虛擬形象提供更精細(xì)、生動的呈現(xiàn)效果。

會秀夾子音的狐璃璃、開起音樂會的光頭強、能跳街舞的咸魚強……在快手不斷完善的虛擬直播生態(tài)下,將會有越來越多虛擬主播在快手平臺出現(xiàn)、成長。未來,快手二次元也將繼續(xù)深入探索虛擬直播賽道,為用戶帶來更多新穎多元的虛擬內(nèi)容的同時,也為合作者提供更多激勵和扶持政策,推動更多動畫IP在虛擬直播領(lǐng)域煥發(fā)新生,實現(xiàn)IP的長遠(yuǎn)發(fā)展。