WBG春季賽謝幕，看電競俱樂部商業(yè)化運營新探索

在2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(以下簡稱LPL)春季賽季后賽冒泡賽對決中,備受外界期待的人氣戰(zhàn)隊WBG一汽奧迪(以下簡稱WBG)遺憾落敗,本賽季的征途也隨之正式結(jié)束。

回首整個LPL春季賽,WBG在賽場內(nèi)外均來令人眼前一亮的成績:一方面,他們以春季賽常規(guī)賽積分排名第四的優(yōu)異戰(zhàn)績挺進季后賽,成為LPL不容小覷的實力勁旅;另一方面,WBG俱樂部積極探索商業(yè)運營新模式,嘗試在個人合作與戰(zhàn)隊合作之間找到平衡點。

面對競爭日益白熱化的電競環(huán)境,WBG通過借鑒傳統(tǒng)體育的發(fā)展模式,逐漸摸索出一條最適合自身特質(zhì)的營銷思維和營銷鏈路。

煥新陣容打造銀河戰(zhàn)績,春季賽第四殺入季后賽

2023賽年開戰(zhàn)前夕,WBG官宣將對陣容帶來大刀闊斧的改革,除冠軍上單TheShy繼續(xù)留隊外,又相繼成功邀請實力打野Karsa、明星中單Xiaohu、冠軍輔助Crisp,以及去年表現(xiàn)亮眼的Light,組建一支同時備受粉絲和外界矚目的銀河戰(zhàn)艦。

開賽后,煥新陣容出征的WBG也確實不負期待,屢屢在賽場上打出令人眼前一亮的名場面。到常規(guī)賽結(jié)束時,WBG憑借10勝5負積10分的優(yōu)異成績名列積分榜第四,坐鎮(zhèn)LPL春季賽季后賽第三輪。

遺憾的是,以新陣容出征的WBG磨合略顯不足,且對手BLG也在賽場上打得更加激進頑強。最終經(jīng)過三場激烈交鋒,WBG不敵對手落敗,提前結(jié)束了2023LPL春季賽征途。但是,憑借WBG在賽場上的亮眼表現(xiàn),我們依然有理由相信,這支依然充滿著無數(shù)可能性的隊伍,能在LPL夏季賽期間取得更為優(yōu)異的成績。

回望整個春季賽期間,得益于賽場上選手們的銳意進取,WBG全隊上下也獲得了來自各方的關(guān)注。在微博,#WBG英雄聯(lián)盟分部#話題吸引超過5.1億次閱讀量,#WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊#吸引總計約5億次閱讀,成為當下最具討論熱度的LPL俱樂部之一。對于WBG及其合作伙伴而言,來自外部的關(guān)注度有著巨大的商業(yè)潛力,將有可能轉(zhuǎn)化為促進個人合作、戰(zhàn)隊合作的助推。

商業(yè)合作新探索,實現(xiàn)選手、俱樂部、品牌三方共贏

事實上,隨著近年來電競賽事的不斷普及,傳統(tǒng)行業(yè)品牌與電競行業(yè)合作的案例呈逐年上升態(tài)勢。在此背景下,電競行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)品牌合作的重心,正在從基于賽事本身向與俱樂部、選手合作轉(zhuǎn)移。進入2023年,在LPL春季賽期間表現(xiàn)亮眼的WBG,又在賽場之外找到了新的發(fā)力點。

不再聚焦于單一的商業(yè)合作模式,效仿足球、籃球等商業(yè)合作更為成熟的傳統(tǒng)體育領(lǐng)域,分別給俱樂部和選手讓渡更多的商業(yè)化權(quán)益。典型案例如今年春季,戴爾筆記本品牌ALIENWARE(外星人)與WBG冠軍上單TheShy展開合作,并由后者擔任“ALIENWARE電競體驗官”,雙方通過微博互動等多種形式,吸引大批選手粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。

與此同時,聯(lián)想旗下高端筆記本品牌拯救者則與WBG積極攜手,雙方聯(lián)合訂制“狂飆性能,為戰(zhàn)而生”口號助力戰(zhàn)隊出征,并打造“春季新品解密助力”活動擴大品牌聲量,將拯救者影響力輻射至更多潛在消費者當中。

值得一提的是,除了上述合作之外,作為核心合作伙伴的一汽奧迪,在2023賽年依舊與WBG保持著密切合作。不僅如此,在過去一年曾與WBG攜手嘗試更多商業(yè)合作模式的康師傅勁涼紅茶、Razer雷蛇、臭寶螺螄粉、潮牌服飾DIESEL等伙伴,也與全隊一起繼續(xù)前進,直面未來更多的挑戰(zhàn)。

可以說,WBG戰(zhàn)隊以其長期堅持的“生而為贏”戰(zhàn)隊理念,以及賽場上勇于拼搏絕不言棄的競技精神,為其獲得了極高的關(guān)注度和影響力,并因此促成了戰(zhàn)隊本身和選手個人能夠分別與不同伙伴攜手合作的契機,也為整個LPL乃至中國電競行業(yè)的商業(yè)化探索,提供了更多經(jīng)驗與啟示。

隨著WBG一汽奧迪戰(zhàn)隊在2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽的征途告一段落,選手們也將在短暫的休賽期過后,奔赴夏季賽的舞臺。在這里,預祝WBG全隊上下能在新的挑戰(zhàn)中再接再厲,取得更為優(yōu)異的成績!