“高田熊”登陸bilibili會(huì)員購眾籌平臺(tái) “場(chǎng)景組合式”衍生品催生下一代“爆款”

打造了“菜狗”、“靈籠”等諸多爆款的bilibili會(huì)員購眾籌平臺(tái),再推新品!本次bilibili會(huì)員購眾籌平臺(tái)聯(lián)合人氣IP“高田熊”推出“高田熊的快樂小屋”場(chǎng)景組合式衍生品,包含拍拍公仔、毛絨抱枕等系列商品,已于6月25日開啟眾籌通道。

目前預(yù)售額已達(dá)到80,551,眾籌數(shù)達(dá)到1358。

bilibili會(huì)員購眾籌平臺(tái),用不斷創(chuàng)新的眾籌模式,持續(xù)打造下一代的“爆款”IP衍生品。

眾籌開啟,也再次帶動(dòng)“高田熊”IP引爆二次元及粉絲圈。眾多喜愛煩人精“高田熊”的粉絲及二次元愛好者,對(duì)于本次多種衍生品組合的“快樂小屋”玩法興趣濃厚。他們發(fā)揮自身創(chuàng)造性,解鎖了眾多自己與高田熊的獨(dú)家“快樂”玩法,使B站內(nèi)相關(guān)衍生內(nèi)容及社交網(wǎng)絡(luò)話題度再創(chuàng)新高。

如何開啟衍生品新范式?從場(chǎng)景出發(fā)構(gòu)建系列商品  

“高田熊”IP初登會(huì)員購眾籌平臺(tái),就開創(chuàng)了“快樂小屋”此類場(chǎng)景組合式衍生品的新范式。

本次“高田熊的快樂小屋”共計(jì)17種商品,為粉絲家中的客廳、書房、臥室等場(chǎng)景分別設(shè)計(jì)了不同種類的衍生品:

比如客廳中有雨傘、毛絨抽紙盒、毛絨抱枕、可動(dòng)公仔、解壓捏捏球、氣球和“魔性”姿勢(shì)擺件;在書房安排了日歷留言板立牌、無邊貼紙、DIY彈簧立牌、手翻書、PVC桌墊、光柵眼鏡和DIY骰子;臥室里則是顫抖毛絨掛件、可復(fù)讀毛絨小抱枕和毛絨眼罩。

整套“快樂小屋”并不是無序堆砌物品,而是在體現(xiàn)高田熊IP經(jīng)典造型和動(dòng)作的同時(shí),還考慮到了周邊在粉絲家中每個(gè)場(chǎng)景的功能,讓這些商品既貼心實(shí)用,又好看好玩。

“高田熊快樂小屋“的締造者“bilizoo”是專注于內(nèi)容周邊的品牌,通過洞察“梗”文化,將其更生動(dòng)地與萌寵形象融合為一體,通過獨(dú)有的品牌文化形成bilizoo的內(nèi)容形象生態(tài),讓消費(fèi)者與年輕文化走得更近 —— 故事“寵”這開始。

“高田熊快樂小屋”也是秉持這一理念誕生的佳作。這一套主題周邊,為高田熊增添一絲生活(沙雕)樂趣,讓粉絲可自主布置桌面、用喜愛的IP形象點(diǎn)綴生活空間。

 如何催生下一代IP衍生品爆款?千變玩法滿足粉絲個(gè)性需求  

“高田熊的快樂小屋”與前段時(shí)間引起熱潮的“可達(dá)鴨”音樂盒類似,也深具“熱搜”體質(zhì)。17件“魔性“周邊大禮包,還附贈(zèng)了一份“快樂小屋使用指南”,引導(dǎo)粉絲和愛好者解鎖“快樂”秘籍,正呼應(yīng)了當(dāng)下疫情宅家的情況,讓“高田熊”更好地陪伴粉絲度過愉快時(shí)光。

1萬個(gè)粉絲就有1萬種與“高田熊”共度愉快一天的“快樂小屋”玩法。粉絲還可充分發(fā)揮自身個(gè)性化和搞怪本能,滿足他們?cè)谏缃蝗Ψ窒淼男枨蟆?/p>

這種獨(dú)特的“組合式”、“場(chǎng)景式”的衍生品創(chuàng)意,讓“高田熊的快樂小屋”眾籌預(yù)售火熱,目前預(yù)售額已達(dá)到80,551,眾籌人數(shù)達(dá)到1358。

不斷探索IP衍生品玩法 會(huì)員購眾籌模式持續(xù)迭代  

通過眾籌前期預(yù)熱,變現(xiàn)IP自身話題度和粉絲影響力;再輔以互動(dòng)性極強(qiáng)的營(yíng)銷策略,如認(rèn)籌數(shù)量解鎖超值福利、對(duì)應(yīng)領(lǐng)域UP主出產(chǎn)衍生內(nèi)容維持IP話題熱度等;更有業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的日趨完善的售后服務(wù)。bilibili會(huì)員購建立起的一套IP眾籌體系,已被市場(chǎng)認(rèn)可。

bilibili會(huì)員購對(duì)于用戶的“興趣點(diǎn)”與“熱愛”把脈極準(zhǔn)。通過精細(xì)的大數(shù)據(jù)用戶畫像,bilibili會(huì)員眾籌平臺(tái)只會(huì)將適合的商品推送給目標(biāo)圈層和興趣點(diǎn)的用戶。這種“垂直轉(zhuǎn)化”的模式,一方面在幫助品牌及IP快速定位目標(biāo)客群,有效降低IP孵化成本;另一方面,也讓用戶得到個(gè)性化推送,避免過多的信息打擾,從而增強(qiáng)其在平臺(tái)上的粘性和復(fù)購率。

然而bilibili會(huì)員購從不滿足于“復(fù)刻”,并更愿意基于用戶不斷更新的“興趣”和“熱愛”,持續(xù)迭代IP眾籌模式,打磨眾籌購物體驗(yàn),與更多領(lǐng)域的品牌和IP藝術(shù)家合作,力求持續(xù)創(chuàng)造下一代的“爆款”與“經(jīng)典”。以此為用戶帶來更多的沉浸式購物體驗(yàn),滿足二次元及更多IP追隨者的精神需求。

這才是bilibili會(huì)員購在IP商業(yè)化版圖中,持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的發(fā)展策略之一。