動(dòng)漫衍生品市場大賣

今年暑期檔上映的《大魚海棠》，再次讓動(dòng)漫成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。圍繞著這部動(dòng)漫電影，其相關(guān)12個(gè)大類的動(dòng)漫衍生品，在《大魚海棠》影片上映兩周后銷售總額達(dá)到了5000萬元左右。整個(gè)暑期，相繼有《丑小鴨歷險(xiǎn)記》、《搖滾藏獒》、《超能太陽鴨》、《麥兜-飯寶奇兵》、《刺猬小子》以及《神秘世界歷險(xiǎn)記3》等動(dòng)漫電影上映。7月底，chi－najoy也已在上海舉行，“二次元”所關(guān)注的動(dòng)漫熱，正席卷整個(gè)魔都。

12年的“情懷之作”引領(lǐng)動(dòng)漫熱

《大魚海棠》的創(chuàng)作靈感來源于《莊子-逍遙游》，是一個(gè)關(guān)于愛與勇氣的故事，主要講述了一個(gè)掌管海棠花的少女與人類男孩“鯤”之靈魂的奇幻故事。這部號(hào)稱12年的原創(chuàng)“情懷之作”，不管是從人物名字還是畫面配色和服飾方面，都向人們傳遞著一股濃濃中國元素?！洞篝~海棠》的音樂由日本音樂大師吉田潔操刀，部分的執(zhí)行工作來自韓國的專業(yè)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)。

《大魚海棠》在衍生品的開發(fā)方面品類眾多，涉及美妝、服飾、珠寶飾品、母嬰產(chǎn)品、居家日用、玩具、樂器、零食、3c產(chǎn)品和文具等12大類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電影上映兩周后衍生品銷售總額達(dá)到了5000萬元左右，創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)畫電影有史以來衍生品銷售的最高紀(jì)錄。

今年暑期檔動(dòng)漫電影大熱，紛紛摩拳擦掌。7月相繼有《丑小鴨歷險(xiǎn)記》、《搖滾藏獒》、《超能太陽鴨》、《麥兜-飯寶奇兵》、《刺猬小子》以及《神秘世界歷險(xiǎn)記3》等國產(chǎn)動(dòng)漫和合拍片影片上映。

“小魔仙”有2億粉絲

被問及為什么會(huì)喜歡動(dòng)漫時(shí)，幾乎所有“二次元”都會(huì)脫口而出：“因?yàn)楹猛妫屓朔潘??！比藲獾谋澈?，是?duì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步推動(dòng)?！?015年中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年，我國動(dòng)畫電影票房市場持續(xù)走高，全年共有55部動(dòng)畫電影在國內(nèi)上映，合計(jì)票房收入為42.45億元，同比增長38.87%，在總體電影票房(440.69億元)中所占市場份額提升到9.63%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量和品牌版權(quán)價(jià)值日漸融入經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中，在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

有五年歷史的《泡芙小姐》居然出手機(jī)了，這是第一次國內(nèi)的手機(jī)廠牌選擇一個(gè)虛擬的動(dòng)漫形象作為手機(jī)的代名詞。在衍生品方面，《泡芙小姐》也先后推出了包括繪本圖書等在內(nèi)的40余款人氣衍生品，其在天貓旗艦店的銷售額位居國內(nèi)動(dòng)漫品牌的前三列，其產(chǎn)品五花八門，有移動(dòng)充電器、雨衣、面膜、手機(jī)殼、鑰匙扣掛件、t恤、u盤、沙漏計(jì)時(shí)器等。

被譽(yù)為“中國女孩著名品牌”的《巴啦啦小魔仙》，是一部針對(duì)3-12歲女孩的影視作品，有動(dòng)漫版和真人版，目前已形成電視劇、卡通片、圖書出版、玩具衍生品、舞臺(tái)劇以及主題樂園等系列產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，《巴啦啦小魔仙》已擁有超2億粉絲群體，《巴啦啦小魔仙》的衍射品銷售金額已經(jīng)超過4億元，并繼續(xù)呈現(xiàn)幾何數(shù)字爆發(fā)式增長。

國外動(dòng)漫產(chǎn)品瓜分中國市場

有數(shù)據(jù)表明，美國每年動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值高達(dá)50多億美元，日本每年動(dòng)漫年?duì)I業(yè)額超過90億美元，“后起之秀”韓國動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球份額的30%，動(dòng)漫業(yè)已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

目前，占據(jù)我國市場的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大多由日本和美國占領(lǐng)，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品鳳毛麟角。調(diào)查表明，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場份額前五位為：史努比、米老鼠、hellokitty、皮卡丘和哆啦a夢。目前市場上的卡通形象有80%來自日、美兩國，而我國只占不足10%的份額。

近幾年，更多的海外的動(dòng)漫衍生品企業(yè)也更加積極地開拓中國市場，中青年人年齡層的高端市場已經(jīng)被海外各個(gè)品牌企業(yè)作為一個(gè)突破口，如化身為時(shí)尚品牌的“奧麗薇”、“米奇”、“海綿寶寶”，如專門面向動(dòng)漫第三層次消費(fèi)愛好者的“萬代”、“goodsmile”、“孩之寶”等。

動(dòng)漫衍生品除了一些授權(quán)商品外，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場份額將超過1000億元。中國的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一個(gè)發(fā)展階段后，消費(fèi)者的群體細(xì)分愈加明顯：兒童消費(fèi)者，接觸到的絕大部分動(dòng)漫作品都是通過電視頻道和電影獲?。磺嗌倌晗M(fèi)者，他們能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)等收集信息的技巧，對(duì)動(dòng)漫作品的選擇范圍擴(kuò)大，他們多會(huì)選擇廉價(jià)的仿冒產(chǎn)品；第三層次是成人消費(fèi)者，他們對(duì)于動(dòng)漫作品與衍生產(chǎn)品存在極大的潛在性消費(fèi)欲望。