藝零玖與新創(chuàng)華就奧特曼IP達(dá)成合作，由推動(dòng)轉(zhuǎn)向拉動(dòng)為IP賦能

[2020年8月1日,上海] 上海藝零玖?xí)r裝有限公司(下稱:藝零玖)與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司(下稱:新創(chuàng)華)共同宣布,雙方就奧特曼IP達(dá)成戰(zhàn)略合作,藝零玖不僅將接手新創(chuàng)華旗下奧特曼天貓旗艦店的運(yùn)營(yíng),同時(shí),也將與新創(chuàng)華聯(lián)手,共同開(kāi)啟奧特曼童裝的事業(yè)板塊,為奧特曼IP官方授權(quán)正版產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)增添有力的一筆。

此次,新創(chuàng)華與藝零玖的聯(lián)手,將幫助奧特曼IP童裝打通覆蓋線上線下全鏈路、全渠道的發(fā)展脈絡(luò),藝零玖在其中則承擔(dān)起涵蓋設(shè)計(jì)企劃、商品企劃、研發(fā)生產(chǎn)、物流檢品等到商品上線、天貓旗艦店運(yùn)營(yíng)、客服,站內(nèi)外IP運(yùn)營(yíng)、線上線下?tīng)I(yíng)銷,以及用戶社群維護(hù)等重頭戲。藝零玖成立于2009年,自創(chuàng)立起,從代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)起步,始終致力于時(shí)尚電子商務(wù)領(lǐng)域的深耕。發(fā)展至今,藝零玖之所以有能力承接完整的供應(yīng)鏈業(yè)務(wù),并與新零售無(wú)縫銜接,實(shí)現(xiàn)為品牌的賦能,是因?yàn)樗嚵憔猎缇蛯⑴c客戶品牌共同成長(zhǎng),作為企業(yè)的事業(yè)目標(biāo)。

2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年,麥肯錫全球時(shí)尚指數(shù)(MGFI)做出預(yù)測(cè):在2020年,全球時(shí)尚業(yè)的增長(zhǎng)將進(jìn)一步放緩,將至3%-4%,略低于2019年的增長(zhǎng)預(yù)期,同時(shí),MGFI也為全球時(shí)尚企業(yè)開(kāi)出三張“機(jī)遇方子”:

(1)要以數(shù)字為先導(dǎo)并充分利用新技術(shù);

(2)要提高所屬部門和組織的多樣性;

(3)也要應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的、要求行業(yè)直面可持續(xù)發(fā)展議程的需求。無(wú)疑,這三點(diǎn)都說(shuō)到了藝零玖的心里。不僅只是對(duì)于時(shí)尚企業(yè),合作伙伴是否懂得看方抓藥,是否能夠幫助品牌調(diào)養(yǎng)生息,是否能夠成為可持續(xù)發(fā)展路上的良師益友,對(duì)于任何一個(gè)企業(yè),都顯得格外重要,尤其在2020年。

(MGFI 2020全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告節(jié)選)

這是一個(gè)IP漫天飛的時(shí)代!無(wú)論是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《哪吒》、迪士尼電影《花木蘭》,還是潮流藝術(shù)家KAWS的涂鴉和公仔,還有那些熱門游戲角色,只要有一個(gè)新的人氣IP浮出,各種聯(lián)名款就會(huì)鋪面而來(lái),然而,隨著那一季產(chǎn)品的銷售期結(jié)束,又有多少IP會(huì)被大家銘記?又有多少IP能夠擁有持續(xù)不斷的商業(yè)價(jià)值?如何賦予IP更多能量,開(kāi)辟授權(quán)之外的商業(yè)疆域,這也是所有IP持有方,不得不考慮的問(wèn)題。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),藝零玖主張將IP孵化的概念跳躍出“從無(wú)到有,從有到爆”的傳統(tǒng)認(rèn)知,而是以高技術(shù)含量加持,以逾10年經(jīng)驗(yàn)值的電商DNA,以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和提煉能力,作為孵化的原始驅(qū)動(dòng)力,將為IP賦予可持續(xù)發(fā)展的能量作為目標(biāo)。此次與新創(chuàng)華聯(lián)手開(kāi)啟奧特曼童裝的合作,藝零玖面對(duì)的是對(duì)技術(shù)實(shí)力、決策反應(yīng)、運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)能力的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

藝零玖了解,無(wú)論是在銷售端還是其他接觸點(diǎn),理解教育和情感參與格外重要。對(duì)于IP產(chǎn)品則更是如此。事實(shí)上,接近三分之二的消費(fèi)者是愿意為自己的信仰買單的,包括對(duì)可持續(xù)發(fā)展的信任、對(duì)文化包容的認(rèn)可,或者贊同品牌對(duì)某一社會(huì)議題的立場(chǎng)。藝零玖成立了獨(dú)立的研發(fā)設(shè)計(jì)工作室,為客戶和藝零玖旗下自主品牌提供產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)服務(wù)。倡導(dǎo)從人群畫(huà)像分析開(kāi)始、從客群喜好出發(fā)的精準(zhǔn)研發(fā),擅長(zhǎng)為產(chǎn)品賦予更多文化內(nèi)涵,將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化IP結(jié)合,提出“特供商品”的方案,有的放矢的設(shè)計(jì)與生產(chǎn),不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于熱衷IP和限量版產(chǎn)品的強(qiáng)烈愿望,同時(shí)也有效地避免了生產(chǎn)過(guò)剩與過(guò)度消費(fèi)。真正實(shí)現(xiàn)“所有內(nèi)容創(chuàng)作都轉(zhuǎn)化為有實(shí)際需求的銷量”。

藝零玖清楚看到:為IP與品牌賦能的關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈,而供應(yīng)鏈管理核心的基礎(chǔ)是【標(biāo)準(zhǔn)化和模塊化的產(chǎn)品設(shè)計(jì) + 柔性制造體系】。當(dāng)下,服裝行業(yè)對(duì)于供應(yīng)鏈敏捷性的挑戰(zhàn)在于快速滿足眾多的、具有季節(jié)性要求的個(gè)性化需求,這就要求供應(yīng)鏈從推式向拉式轉(zhuǎn)變,扮演更為主導(dǎo)的角色,以幫助企業(yè)能夠靈活地響應(yīng)市場(chǎng),更具有競(jìng)爭(zhēng)能力。目前,藝零玖已為其服務(wù)的多個(gè)時(shí)尚品牌提供“特供商品”、“IP聯(lián)名款”、“單款定制”服務(wù),以及由藝零玖作為發(fā)起方的“反向定制”的全新合作形式,研發(fā)品類涵蓋 服裝、潮流飾品、高檔禮品、精品家紡等等。

商品企劃方面,藝零玖研發(fā)設(shè)計(jì)工作室熟諳國(guó)際時(shí)尚潮流,以及“早春/春夏/早秋/秋冬 + 限量/膠囊系列”的研發(fā)模式,勝任從設(shè)計(jì)主題設(shè)立(含單款定制)、配色組合、款式策劃、面輔料甄選到樣衣制作的一整個(gè)流程工作,以及后期生產(chǎn)需求方面的培訓(xùn);此外,經(jīng)驗(yàn)老道的樣衣打版團(tuán)隊(duì),也會(huì)全程參與設(shè)計(jì),提供建議,協(xié)助胚樣的N次修正,為設(shè)計(jì)理念最終能夠完整地在成品上得以詮釋提供了切實(shí)的保障。

生產(chǎn)管理方面,藝零玖旨在追求效率與敏捷性。生產(chǎn)管理的使命絕不僅是最終高品質(zhì)的產(chǎn)品,還需要為整個(gè)過(guò)程提供必要的創(chuàng)新支持、適應(yīng)性支持,并且創(chuàng)造時(shí)間上的彈性,可以說(shuō),只有生產(chǎn)管理本身具有了足夠的敏捷性,才能為整個(gè)供應(yīng)鏈保駕護(hù)航。藝零玖擁有一支實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的生產(chǎn)管理團(tuán)隊(duì),所有成員都具備服務(wù)知名品牌和大型服裝生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),不僅熟悉流程細(xì)節(jié),同時(shí)還擁有并管理著強(qiáng)大的供應(yīng)商資源,涵蓋 國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口面輔料供應(yīng)商、針織/毛衫/羽絨服生產(chǎn)供應(yīng)商、印花/刺繡供應(yīng)商,以及大量的服飾生產(chǎn)廠商。此外,生產(chǎn)管理團(tuán)隊(duì)熟悉各種品類的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)檢要求,還可為客戶提供專業(yè)的抽樣檢品服務(wù)。

倉(cāng)儲(chǔ)物流方面,藝零玖可以為客戶提供 上海公司總部3000平米的應(yīng)急倉(cāng)、宿遷電商倉(cāng),以及包括香港在內(nèi)的多個(gè)城市菜鳥(niǎo)倉(cāng)的對(duì)接服務(wù);同時(shí),通過(guò)現(xiàn)代化的信息技術(shù),升級(jí)物流管理的數(shù)字化、智能化、信息化程度,實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息共享,令客戶的需求能夠?qū)崟r(shí)反映在任何一個(gè)環(huán)節(jié)。

他山之石可以攻玉,越來(lái)越多的電商公司已經(jīng)開(kāi)始提供非傳統(tǒng)服務(wù)和特色服務(wù),爭(zhēng)取在這場(chǎng)始于技術(shù),終于服務(wù)的較量中,殺出一片天地。瀏覽TEP天貓生態(tài)服務(wù)商的網(wǎng)頁(yè),就不難發(fā)現(xiàn),阿里已經(jīng)按行業(yè)生態(tài)發(fā)展的趨勢(shì),對(duì)所有運(yùn)營(yíng)服務(wù)商進(jìn)行評(píng)級(jí)、細(xì)分與陣營(yíng)劃分,并以此為品牌和服務(wù)商進(jìn)行針對(duì)性的雙向推薦。自2016年起,藝零玖進(jìn)入天貓5星級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商陣營(yíng),不斷審時(shí)度勢(shì)、厲兵秣馬,成長(zhǎng)為一家以品牌電子商務(wù)為基礎(chǔ)、以一站式品牌賦能管理為創(chuàng)新核心的全鏈路、全生態(tài)品牌管理服務(wù)企業(yè),業(yè)務(wù)涉及新零售、360°營(yíng)銷、孵化中心以及國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng),這4大版塊。2019年12月,藝零玖作為天貓生態(tài)伙伴,成功躋身天貓服飾行業(yè)專屬合作服務(wù)商陣營(yíng),成為 [星ICON項(xiàng)目]、[國(guó)際品牌項(xiàng)目]、[產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目] 三個(gè)特別項(xiàng)目的官方限定合作服務(wù)商,足見(jiàn)其在服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)與服務(wù)上的深厚積累。

一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)合作的達(dá)成,就好比是一場(chǎng)相親,有些企業(yè)連入場(chǎng)的資格都沒(méi)有,只有那些足夠優(yōu)秀、全能、有戰(zhàn)斗力的才能在這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的競(jìng)爭(zhēng)中覓得良緣。