養(yǎng)生堂清嘴X初音未來官宣！果敢表達(dá)打造跨界營銷新里程

本文由喵帕斯發(fā)表于 2020-05-29 來源：中國國際動(dòng)漫網(wǎng)

摘要：養(yǎng)生堂清嘴X初音未來官宣！果敢表達(dá)打造跨界營銷新里程。當(dāng)超級IP搭配上國民糖果，能夠碰撞出怎樣的火花，期待清嘴這次“破局之路”能走出自己的風(fēng)格。

近幾年品牌跨界IP，越來越受到商家和消費(fèi)者的青睞，IP，作為Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)）的縮寫，從文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展壯大，如今成為了一個(gè)大眾熟知的熱詞。

從看的動(dòng)畫追的電影到玩的游戲，IP在生活中無處不在。如何玩好營銷，成為不少品牌的一個(gè)新課題。尤其是對于一些已經(jīng)有一定廣泛消費(fèi)群體，留下過消費(fèi)記憶的品牌，更是如此。

“想知道清嘴的味道嗎”

這句來自養(yǎng)生堂清嘴的廣告詞，很多人都不陌生。從成立到現(xiàn)在，清嘴品牌走到第20個(gè)年頭，對于他們來說，今年是特殊的一年。不僅僅是因?yàn)?020年的“疫情開場”，也是因?yàn)樗麄兘衲赀x擇了“初音未來”作為自己品牌的代言人。前者不管對哪個(gè)品牌來說都是煎熬，而后一個(gè)能否成為破局的方法，還需要時(shí)間來進(jìn)行檢驗(yàn)。

而提起初音未來，就不得不說到她那標(biāo)志性的蒼綠色雙馬尾和具有近未來特色的服裝。以配音演員藤田咲(FujitaSaki)的聲音為原型創(chuàng)作而成的"初音未來"電子歌手軟件于2007年8月31日發(fā)行。時(shí)至今日，與初音未來相關(guān)的內(nèi)容被不斷創(chuàng)作和分享，影響遍及全球。"初音未來"也逐漸發(fā)展進(jìn)步成為參與型創(chuàng)作文化的象征。

定制包裝，打造系列

品牌和IP都是在向消費(fèi)者傳遞一種理念、內(nèi)涵等，以此來爭取消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同。去年清嘴在IP聯(lián)名試水上其實(shí)就獲得了不錯(cuò)的反響。2019年清嘴推出益生元雙果含片，一片糖果擁有兩種不同的水果和味道，當(dāng)時(shí)在選擇IP合作時(shí)，就選擇了快看漫畫的《DOLO命運(yùn)膠囊》。

圖：2019年清嘴益生元IP裝

經(jīng)過去年的“試驗(yàn)”，清嘴今年的底氣似乎更大了。今年是清嘴品牌誕生的20周年，清嘴品牌將初音未來的形象放在了自己最經(jīng)典的產(chǎn)品上，包裝則由小方格推壓式設(shè)計(jì)變成了扁長型的設(shè)計(jì)，更加迎合現(xiàn)在市場的審美。

五個(gè)口味，檸檬、綠茶、西柚、草莓和蜜瓜分別對應(yīng)初音未來、鏡音鈴/連兄妹、巡音流歌、MEIKO和KAITO，整個(gè)包裝風(fēng)格依然延續(xù)了清嘴品牌此前干凈整潔的整體風(fēng)格，大面積白底配合Q版人物加上像素風(fēng)格的水果和產(chǎn)品信息，構(gòu)成了正面包裝的全部，相當(dāng)直白利落。

IP和品牌的破局之路

養(yǎng)生堂是一家主要從事于大健康領(lǐng)域的投資性公司，主要業(yè)務(wù)涉及飲料/飲用水、休閑食品、化妝品、健康養(yǎng)生品及醫(yī)藥等領(lǐng)域。多年來，養(yǎng)生堂先后創(chuàng)立了龜鱉丸、朵而、成長快樂、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、母親牌牛肉棒以及萬泰HPV疫苗等品牌及產(chǎn)品，橫跨多個(gè)領(lǐng)域。

清嘴含片也是其中具有代表性的產(chǎn)品，當(dāng)年一句“想知道清嘴的味道嗎”伴隨高圓圓清新的電視形象傳遍大江南北，成為一代人的記憶。如今20年過年，清嘴不僅清新如故，更是玩起了“跨界”“破圈”“二次元”的品牌新思路。