企鵝影視“傳承好時(shí)光，定義新國漫”主題論壇：探討中國動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)新的前進(jìn)方向

近幾年上海舉辦的中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，逐漸成為了全國動(dòng)漫迷每年必須前往的盛事，同時(shí)國內(nèi)各家涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也都會(huì)集中在這一時(shí)間，公布之后的作品計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)布局。

“傳承好時(shí)光，定義新國漫”主題論壇

7月5日，騰訊視頻、企鵝影視舉辦了“傳承好時(shí)光，定義新國漫”主題論壇，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟，上海美術(shù)電影制片廠副廠長陳波，企鵝影視動(dòng)漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛，等多位資深從業(yè)者聚集于此，探討中國動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)新的前進(jìn)方向。

近年來，國家一直在加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)提到：“國漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國漫用戶的擴(kuò)大，背后是國漫文化的支撐?！彼Ｍ梢猿掷m(xù)看到具有中國特色的精品國漫，傳遞正向文化價(jià)值觀，引發(fā)青年一代的文化自信，發(fā)揚(yáng)國漫優(yōu)秀文化。同時(shí)，他也肯定了國漫在我國文化生態(tài)建設(shè)中的積極作用——從1961年獲得國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)的動(dòng)畫《大鬧天宮》，到票房近10億的《大圣歸來》、籌備12年的《大魚海棠》等中國動(dòng)畫電影，再到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)熱播的各類國漫，動(dòng)漫已經(jīng)開始承擔(dān)越來越重要的角色。

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟

2017年到2018年，騰訊視頻整體儲(chǔ)備播放的國漫有110部左右，其中《全職高手》、《快把我哥帶走》、《斗羅大陸》、《非人哉》等27部超級(jí)IP均獲得超過一億的播放量成績。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟表達(dá)了平臺(tái)在打造國漫方面的決心：“騰訊視頻將繼續(xù)加大對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的投入，以IP為核心、在全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行多元化嘗試，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新，提升國漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程?！彼脖硎荆脚_(tái)鼓勵(lì)并歡迎優(yōu)秀國漫作品的出現(xiàn)，同時(shí)會(huì)用更高的標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)一起打造國漫精品。

上海美術(shù)電影制片廠副廠長陳波回顧了國漫的發(fā)展史，闡述了經(jīng)典作品的價(jià)值：“經(jīng)典作品可以跨越時(shí)間和空間，時(shí)間無法磨滅它們的閃耀，這種藝術(shù)的高度是需要積累和沉淀的?！眹谝宰铛r活的方式承載著傳播精神文明的功能，企鵝影視動(dòng)漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛也分享了國漫精品標(biāo)準(zhǔn)和選品目標(biāo)，認(rèn)為“正向價(jià)值”是初心，“好故事”是手段，“戒驕戒躁”是準(zhǔn)則，希望以此為行業(yè)準(zhǔn)則，與大家共勉。

《非人哉》

除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊視頻也在探索動(dòng)漫IP與生態(tài)協(xié)同、營銷破壁之間更多的可能性。前不久，動(dòng)畫《魔道祖師》在IP衍生品用戶福利平臺(tái)草場(chǎng)地上線了相關(guān)IP衍生品。下一步如何圍繞IP核心，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、實(shí)現(xiàn)次元破壁是騰訊視頻的目標(biāo)。

細(xì)數(shù)平臺(tái)中擁有超高人氣的動(dòng)漫，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少大熱的國漫作品都是根據(jù)小說、漫畫改編而來，比如《斗破蒼穹》、《全職高手》和正在儲(chǔ)備中的《識(shí)夜描銀》等，其原作往往已經(jīng)聚集了千萬粉絲的關(guān)注。伴隨超高期待值而來的是業(yè)界的壓力，改編動(dòng)漫如何做到保留原作精髓，同時(shí)在內(nèi)容上創(chuàng)新，傳播主流文化價(jià)值觀，是業(yè)界一直在探討的難題。閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立認(rèn)為：“在做動(dòng)畫時(shí)，一方面要保留古風(fēng)，并發(fā)揚(yáng)光大，另一方面也要學(xué)會(huì)吸納，這才是更加重要的。”而翻翻動(dòng)漫總裁沈浩則表示動(dòng)漫改編要遵循好的故事架構(gòu)，只有讓觀眾接受并且覺得有趣的故事，才是好的作品。

無論是改編還是原創(chuàng)，國漫都應(yīng)該堅(jiān)持自身的特色，吸收中華文化精髓，植根經(jīng)典大膽創(chuàng)新。據(jù)騰訊視頻動(dòng)漫運(yùn)營中心主編徐慧宇介紹，目前國漫的受眾基數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日漫和美漫?！皣氖鼙姼幽贻p且基數(shù)大，一旦形成了圈層文化，有可能去沖擊像電視劇、綜藝這樣主流的娛樂品類?！?月9日即將上線的動(dòng)畫《魔道祖師》就蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化中的俠義和正義，這些民族精神都將對(duì)用戶產(chǎn)生正向影響。

接下來，騰訊視頻將致力于上游文創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新，通過輸出源源不斷的優(yōu)秀作品，拉動(dòng)國漫行業(yè)從創(chuàng)作土壤到技術(shù)等級(jí)的全方位提升，打造全新的國漫產(chǎn)業(yè)模式，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。