中國動漫喜羊羊+教育模式：助推國民動漫IP轉(zhuǎn)型

9.6分網(wǎng)絡(luò)評分、5億全網(wǎng)點播量，主打“快樂第二課堂”的喜羊羊與灰太狼首部趣味教育動畫《智趣羊?qū)W堂》，自開播以來，就迎來了一片好評。今年暑假，原創(chuàng)動力再次推出《智趣羊?qū)W堂3——地球嘉年華》，以羊狼競爭的趣味動畫形式，揭開地球神秘面紗。

《喜羊羊與灰太狼》系列動畫是原創(chuàng)動力創(chuàng)作的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片，自2005年閃亮登場，一直保持良好的收視率，“狼抓羊”的故事家喻戶曉。多年來，原創(chuàng)動力都在著力給喜羊羊IP帶來更多的可能性，教育動畫就是原創(chuàng)動力開拓的最新發(fā)展方向之一。

國民動漫IP “喜羊羊”為何開拓出一條教育動畫路線？這將給“喜羊羊”IP發(fā)展帶來哪些品牌價值及經(jīng)濟效益？

發(fā)展教育動畫，有助于拓寬喜羊羊IP衍生價值

喜羊羊開拓教育動畫方向，既是市場推動結(jié)果，也是喜羊羊制作方原創(chuàng)動力有意為之。

幾年前，隨著國內(nèi)動畫市場的逐漸興起、新媒體的迅速發(fā)展，國人對優(yōu)質(zhì)動畫的需求與要求，與日俱增。家長不再只是把動畫片當(dāng)作廉價保姆，而是希望孩子能夠笑過之后，有所收獲。

與此同時，《喜羊羊與灰太狼》同名雜志的“羊羊?qū)W堂”漫畫欄目，意外走紅，讓原創(chuàng)動力看到了喜羊羊開拓教育動畫的廣闊發(fā)展前景。該漫畫欄目是以喜羊羊、美羊羊等小羊們做主角，用短漫畫的形式，介紹動植物、益智成語、風(fēng)景名勝、生活常識、化學(xué)奧秘等知識。

“教育動畫能一次滿足孩子對知識、娛樂等成長需求。于是，我們選擇開發(fā)教育動畫《智趣羊?qū)W堂》滿足觀眾需求，也是用教育元素拓寬喜羊羊IP的衍生價值?！?原創(chuàng)動力團隊蘇婉梓認為。

從漫畫/動畫到教育動畫制作，一步一坎

抱著“做國內(nèi)首屈一指教育動畫”的想法，原創(chuàng)動力從一開始，就給創(chuàng)作團隊定下了《智趣羊?qū)W堂》諸多制作標(biāo)準(zhǔn)：知識要準(zhǔn)確無誤、內(nèi)容符合中國國情與教育方針定位、絕不說教、符合觀眾心理特點、好玩有趣，等等。

然而，要從雜志漫畫欄目，演變成一部26集，每集6分鐘的教育動畫，對于擅長制作動畫片的原創(chuàng)動力團隊來說，可以說“一步一坎”。怎么從單純的動畫制作轉(zhuǎn)變成教育動畫的制作，說好故事又能說好知識，調(diào)動起觀眾學(xué)習(xí)的積極性，成為原創(chuàng)動力迫切需要解決的問題。整個過程，原創(chuàng)動力創(chuàng)作團隊不停討論“如何讓學(xué)習(xí)變得好玩”，重新推翻再推翻，改版了N次后，才有了現(xiàn)在的《智趣羊?qū)W堂》。

很幸運，《智趣羊?qū)W堂》講述知識的方式新穎又生動有趣，很受家長、孩子歡迎。

國民IP與教育結(jié)合帶來的“聯(lián)動效應(yīng)”

從品牌發(fā)展來看，“喜羊羊”與教育結(jié)合，延長了喜羊羊品牌的生命周期，為品牌創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益、更廣的發(fā)展空間。隨著《智趣羊?qū)W堂》的成功開播，原創(chuàng)動力一面不斷推出《智趣羊?qū)W堂》續(xù)集，強化喜羊羊品牌的教育形象，加深這個形象對于粉絲的感召力，同時加快它的商業(yè)化進程，促進全新喜羊羊教育形象的商品授權(quán)合作。強生旗下母嬰品牌“噯呵”、全球著名品牌高露潔等，喜羊羊全新形象所帶動的授權(quán)例子，不勝枚舉。

目前，原創(chuàng)動力正在積極挖掘教育動畫更多開拓空間，探索分年齡層教育類動畫創(chuàng)作的可行性。蘇婉梓表示：“我們現(xiàn)在研發(fā)的《智趣羊?qū)W堂》是適合全年齡觀眾收看的。但是，不同年齡段的知識需求是不一樣的，知識理解能力也有所差異，我們正在思考和摸索不同年齡層的教育類動畫需求，讓每個年齡層都能找到適合的教育類動畫片，讓家長可以更放心讓孩子去看?！?/p>

如果說，去年是原創(chuàng)動力關(guān)于喜羊羊教育動畫的試水，那么今年就是原創(chuàng)動力能否打造優(yōu)質(zhì)教育動畫品牌的大考。原創(chuàng)動力能否制作出比肩迪士尼、巧虎等知名教育動畫品牌的作品，打造國內(nèi)首屈一指的教育動畫品牌，不妨留待市場與時間的驗證。