4月15日，在2021優(yōu)酷年度發(fā)布會上，阿里文娛&創(chuàng)新事業(yè)群首席人才官、優(yōu)酷人文&動漫業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫曉光代表優(yōu)酷動漫講話。延續(xù)2020首次提出的“新國風(fēng)”概念，優(yōu)酷動漫將續(xù)寫《秦時明月》及《少年歌行》兩部兩大爆款國漫。同時，網(wǎng)文頂流作品《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》也已進入全面開發(fā)期。此外，優(yōu)酷動漫還將與還將與書旗小說攜手，將傳統(tǒng)文化與優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合，為優(yōu)酷動漫的新國風(fēng)賽道持續(xù)助力。
聚焦新國風(fēng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造國漫超級IP矩陣
國漫崛起，更像是對于傳統(tǒng)文化的成功解構(gòu)。以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，結(jié)合時代潮流屬性，并通過年輕一代更喜聞樂見的動畫形式和語言表現(xiàn)出來，從而實現(xiàn)了對Z世代的圈粉。
優(yōu)酷正大力發(fā)展的「新國風(fēng)」國漫番劇正是以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)新國漫表現(xiàn)形式，重新解構(gòu)中國傳統(tǒng)武俠情懷，歷史故事，神話傳奇，彰顯屬于民族的文化自信。讓動畫成為傳統(tǒng)文化的載體，同時讓傳統(tǒng)文化賦予動畫屬于民族的優(yōu)秀價值觀。
作為中國首部3D武俠動畫，《秦時明月》系列從一開始就奠定了“歷史為骨,藝術(shù)為翼;中華文明,宏揚百世”的基調(diào)。作為連載超過13年的經(jīng)典，當(dāng)前IP累計播放量過百億，可謂是當(dāng)之無愧的國漫之光。2020年10月，闊別近3年的《秦時明月》終于帶著第六季《滄海橫流》回歸。該劇一開播，就實現(xiàn)橫掃微博、抖音、快手、百度等幾大平臺熱搜，并占據(jù)國漫熱度榜第1名的卓越成績。
2021優(yōu)酷年度發(fā)布會：打造“國漫宇宙”IP全產(chǎn)業(yè)鏈賦能
而在新國風(fēng)領(lǐng)域數(shù)據(jù)與口碑兼具的新晉國漫之王，《少年歌行》完美演繹了熱血少年在俠義江湖中的冒險奇遇。作為即將起航的第二季“風(fēng)花雪月篇”，在新發(fā)布的PV中可以感受到一場皇子間的爭斗在雷家堡的英雄宴上徐徐展開。不懼失敗，不枉少年，依舊延續(xù)鮮明的東方文化內(nèi)核。
2021優(yōu)酷年度發(fā)布會：打造“國漫宇宙”IP全產(chǎn)業(yè)鏈賦能
第二季蕭瑟和雷無桀等人，在江湖第一城“雪月城”拜師以及離開雪月城去雷家堡路上，被暗河追殺。緊張的劇情令人期待。
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“墨染江湖揮灑青春”道劍仙趙玉真和雪月劍仙李寒衣這對被觀眾評為國漫最虐的情侶，他們的關(guān)系始終牽動著許多粉絲的心，在最新一季中，他們的故事逐漸揭開面紗。更加精良的畫面和細節(jié)設(shè)置，也讓觀眾的期待值不斷提升。
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目前優(yōu)酷動漫也在同步開發(fā)“秦時宇宙系列”、以及由《少年歌行2》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等組成的“少歌宇宙系列”，希望可以給當(dāng)代年輕人展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化帶來的視聽體驗。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘上，優(yōu)酷動漫繼續(xù)向網(wǎng)文領(lǐng)域進軍。將網(wǎng)文中備受讀者喜愛的優(yōu)質(zhì)IP與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，是對流行文化的重新解構(gòu)，也是一次在創(chuàng)意內(nèi)容上的新突破。
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目前網(wǎng)文頂流作品《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》已進入全面開發(fā)期，而晉江大神非天夜翔“驅(qū)魔三部曲”的開山之作《明王幻世錄》，也已位列優(yōu)酷動漫2021年的片單中。此外，優(yōu)酷動漫還和書旗小說共同開發(fā)了多個項目，如獲得第四屆橙絡(luò)文學(xué)獎年度百強作品的《諸天記》，以及書旗頭部IP《萬古劍神》等，均由最熟悉IP內(nèi)容的一線創(chuàng)作團隊推進動畫改編工作。內(nèi)容上會融入中國傳統(tǒng)文化符號和元素，以中國深厚的文化內(nèi)核進行二次演繹，以新國風(fēng)視角重新詮釋故事，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賦予新的生機，還將實現(xiàn)小說、漫畫、動畫全方面聯(lián)動，構(gòu)建更加立體豐沛的IP形象。
多維度創(chuàng)新商業(yè)場景實現(xiàn)IP一體化運營
優(yōu)酷左手內(nèi)容，右手運營，通過跨次元IP合作的手段，線上線下聯(lián)合發(fā)力，以年輕人喜歡的方式，創(chuàng)建有參與度的商業(yè)場景，使IP深入人心的同時，達成對品牌的升華。以其陪伴13載的《秦時明月》為例，一方面在動畫內(nèi)容中通過“秦時明月世界”同名手游實現(xiàn)了頗具創(chuàng)意的聯(lián)動，另一方面，還通過全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合，實現(xiàn)對IP的一體化運營，并與優(yōu)質(zhì)IP進行深度合作和為其賦能。
線上將品牌與IP深度結(jié)合，通過IP一體化運營，放大商業(yè)價值，讓品牌理念立體化。在《秦時明月》第六季開播前夕，優(yōu)酷動漫線上發(fā)起不少打投活動，“爺秦回”、“秦時明月衛(wèi)莊MV賽”、“秦時拍了拍明月”等比賽相繼舉行，極大地提高了觀眾的參與度和配合度?！缎居X》熱映期間，優(yōu)酷動漫還與阿里文娛摩酷實驗室夢幻聯(lián)動，打造人工智能小劇場，將邀請粉絲對劇情進行二創(chuàng)，同時釋放粉絲福利，實現(xiàn)用戶緊密溝通。
2021優(yōu)酷年度發(fā)布會：打造“國漫宇宙”IP全產(chǎn)業(yè)鏈賦能
2021年初，優(yōu)酷推出“寒假追番官”，邀請劉欽、趙寒、段藝璇等四位聲優(yōu)以國漫角色空降《伍六七之玄武國篇》、《秦時明月6滄海橫流》以及《次元舞見》的彈幕評論區(qū)，實現(xiàn)跨次元聯(lián)動，通過構(gòu)建沉浸式的追番場景，引發(fā)用戶共情。
2021優(yōu)酷年度發(fā)布會：打造“國漫宇宙”IP全產(chǎn)業(yè)鏈賦能
而在線下，優(yōu)酷通過舉辦狂歡盛典，強化用戶的品牌聯(lián)想，打造潮流爆款。如在《秦時明月》上線期間，提供地鐵廣告大屏、聯(lián)動海報在全國31個城市進行全天循環(huán)播放。以線下廣告投放的形式，擴大聲量。此外，優(yōu)酷動漫還打造了一場覆蓋全國的“秦時群英伽年華”。在全國3000+羅森便利店、TheGreenParty和伶俐潮品酷玩店里，顧客們不僅可以購買周邊，還能當(dāng)場掃碼預(yù)約《秦時明月》第六季。在快閃模式下的線下種草，實現(xiàn)拉新和引流的雙重轉(zhuǎn)化。
在2020年12月，優(yōu)酷舉辦了一場《yoo~國漫很酷誒!》活動，攜手《秦時明月》、《少年歌行》、《雛蜂》、《打火機與公主裙》動漫主創(chuàng)走進大學(xué)校園。握準(zhǔn)年輕人的動脈，通過國漫創(chuàng)作故事解密以及精彩絕倫的cos表演賦能國漫活力，激發(fā)年輕群體的青春熱血共鳴，也成功搶占了年輕用戶的注意力。
2021優(yōu)酷年度發(fā)布會：打造“國漫宇宙”IP全產(chǎn)業(yè)鏈賦能
強化品牌新國風(fēng)心智賦能全產(chǎn)業(yè)鏈
如今各大平臺紛紛下場爭奪新IP，但這場角逐不僅限于內(nèi)容本身，還更考驗各大平臺是否擁有前瞻性的視角，通過提前布局盤活全鏈路的資源，為其成長壯大持續(xù)加碼助力。
目前，優(yōu)酷動漫在新國風(fēng)賽道布局了超過50部優(yōu)質(zhì)作品，同類項目在全網(wǎng)占比處于領(lǐng)先地位。正如在國內(nèi)的擁有大量擁躉的《秦時明月6》，優(yōu)酷動漫通過結(jié)合線上線下優(yōu)勢資源的一體化IP運營，使其再創(chuàng)新爆點。
在平臺資源內(nèi)部協(xié)作方面，優(yōu)酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經(jīng)濟體業(yè)務(wù)，都可以與優(yōu)酷動漫產(chǎn)生強有力的聯(lián)動，幫助優(yōu)秀的國漫IP進行動漫衍生品開發(fā)和售賣，在零售終端體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)和文化價值。
在優(yōu)酷動漫內(nèi)部，基于會員購,優(yōu)酷動漫以多重創(chuàng)新動作,結(jié)合內(nèi)容運營、用戶運營、產(chǎn)品運營,開發(fā)更多有趣的玩法,多維度寵粉,提高用戶的粘性與活躍性,同時開創(chuàng)IP一體化行業(yè)共贏的新生態(tài)。
結(jié)合中國動漫市場的客觀環(huán)境來看，發(fā)力“新國風(fēng)”賽道，不僅能讓國漫IP實現(xiàn)快速成長、進一步拓展動畫市場觀眾群體，而且還能幫助視頻平臺在內(nèi)容層面實現(xiàn)差異化，鞏固自身在動漫市場領(lǐng)域布局的成果。優(yōu)酷動漫在接下來的一系列動向，尤其是“新國風(fēng)”內(nèi)容的打造，值得整個行業(yè)以及廣大年輕動畫觀眾的持續(xù)關(guān)注。
而新國風(fēng)賽道上的持續(xù)發(fā)力，讓優(yōu)酷動漫可以持續(xù)打造極具差異化的內(nèi)容。內(nèi)外部的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，使優(yōu)酷有足夠優(yōu)勢去更有力地賦能優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容，與合作伙伴一起強化整體的商業(yè)化效應(yīng)，最終反哺上游制作。實現(xiàn)多方共贏才是國漫發(fā)展的最理想模式，作為一個走在前列的優(yōu)質(zhì)平臺，優(yōu)酷動漫將如何實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能和商業(yè)化價值的最大釋放，它的明天值得期待。