騰訊動漫加大布局動漫產業(yè)步伐 打造泛娛樂新生態(tài)

2013年初，騰訊動漫與日本集英社達成大規(guī)模版權合作，獲得該社11部經典漫畫的網絡電子版權，獨家引入的漫畫作品包括《火影忍者》、《航海王》（海賊王）、《龍珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《銀魂》、《游戲王》、《網球王子》、《家庭教師》、《境·界》（死神）及《爆漫王》。此次合作是集英社首次在中國授權漫畫電子版權，也是國內動漫行業(yè)較大規(guī)模的一次版權交易。

2014年起，騰訊動漫開始加大對國漫內容的投入力度，以百萬年薪簽下《尸兄》（現更名《我叫白小飛》）的作者七度魚。目前《我叫白小飛》，漫畫點擊率超60億，動畫點擊率超20億。也在2014年，《尸兄》向龍圖游戲進行了手游授權，授權金創(chuàng)國產動漫IP手游授權最高紀錄；2015年7月China Joy（第十三屆中國國際數碼互動娛樂展覽會）上，《尸兄》手游正式發(fā)布，被譽為“國漫手游新標桿”。

2015年，騰訊動漫成為騰訊互娛下的獨立的業(yè)務部門。3月30日，騰訊互娛動漫業(yè)務部總經理鄒正宇在騰訊互娛UP2015年度發(fā)布會上宣布，要實現國漫振興的理想，并投入2000萬漫畫資金和3000萬動畫資金，加大對國產動漫原創(chuàng)內容的扶持，并繼續(xù)加大版權引進力度，購買500部日本動漫的數字版權。

輕小說資源引入：2015年7月，騰訊動漫與日本著名動漫出版社角川集團達成戰(zhàn)略合作，引進一大批優(yōu)質輕小說資源。輕小說從字面簡單理解就是“可輕松閱讀的小說”，以輕松明快的語言節(jié)奏和短小精悍的行文方式，更加貼合手Q移動平臺用戶的閱讀需求，該資源的引入，是騰訊動漫優(yōu)化旗下動漫品類結構的一大動作。

QQ動漫上線：2015年7月，QQ動漫上線，以手機QQ（以下簡稱手Q）8億用戶規(guī)模支持動漫戰(zhàn)略業(yè)務。騰訊動漫和手Q的合作，不僅意味著一次巨大的IP增值機遇，更是一次對二次元群體的開辟，即騰訊動漫從核心動漫用戶向更廣泛的二次元用戶的“突破”。

作者激勵體系：騰訊動漫加大扶持本土原創(chuàng)力量，推出“2015追夢計劃”，兼顧草根基礎與精英作者、大眾群體與核心受眾、短期見效和長線運營的五大改革措施，真正幫助國漫有夢者“追夢”：新作者只要上傳作品并且通過審核，就可以得到最低100元的新建作品獎；有一定經驗的作者只要每個月更新一定數量即可獲得800元獎金；月票排行第一名到第三十名可獲得獎金6000-400元不等。同時為建立優(yōu)勝劣汰的進出機制，騰訊動漫大幅度增強了對優(yōu)秀作者的獎勵機會，VIP作品可獲得多重高分成比例，并且只要獲得編輯部獎一等獎，即可直接簽約，成為職業(yè)漫畫家。

2016年6月，騰訊動漫更新Logo、品牌標識、App Icon和看板娘企鵝娘，同時發(fā)布《這是我們共同的信仰》視頻。

《這是我們共同的信仰》意在表達“與小伙伴們一起在美好的動漫世界里冒險”的品牌內涵。視頻以二次元“共同的信仰”為核心，向社會發(fā)出了心中的吶喊，勇敢表達出自己內心對二次元的想法和熱愛，希望能夠被家人、朋友以及社會所理解，不再被有色眼光所看待，因為這是二次元共同的信仰。近年來，騰訊動漫已經發(fā)展成為中國最大的原創(chuàng)及正版網絡動漫平臺，在鞏固行業(yè)地位的同時，也在進行一系列用戶向的品牌活動， Logo的更新和視頻《這是我們共同的信仰》的發(fā)布都是品牌逐漸開始走入用戶的標志。

騰訊動漫行業(yè)合作大會

11月19日，騰訊動漫2015年行業(yè)合作大會在北京召開。這是騰訊動漫成立以來首次面向全行業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)布會，也是中國動漫行業(yè)最具規(guī)模的全行業(yè)大會，此次大會集結了動漫全產業(yè)鏈各領域核心代表。

騰訊集團副總裁程武做了名為《與二次元經濟一起飛》的主題演講，在業(yè)內首次提出“二次元經濟”這個概念；隨后，騰訊互娛動漫業(yè)務部總經理鄒正宇做了發(fā)言，詳細解釋了騰訊動漫開放共創(chuàng)的商業(yè)策略。

還舉行了動畫《從前有座靈劍山》的發(fā)布和登陸日本電視臺的中日合作儀式，作為中日雙方共同出品的精品動畫，《從前有座靈劍山》確定將在2016年登陸日本東京MX電視臺、SUN TV電視臺、KBS京都電視臺、TV愛知電視臺和AT-X電視臺。成為首部登陸日本電視臺的中國青少年向連載動畫。

UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會

3月25日，UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會（簡稱UP發(fā)布會）在北京國家會議中心舉行。本次發(fā)布會距騰訊互娛首提“泛娛樂”概念已過去五年，五年間騰訊互娛逐漸完成了動漫、游戲、文學、影視等互動娛樂業(yè)務的布局，并構建起一個完整的泛娛樂生態(tài)鏈條。作為泛娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，在本次發(fā)布會上，騰訊動漫圍繞二次元經濟，宣布了與嗶哩嗶哩、講談社、集英社、凱撒股份等重要合作。

騰訊動漫的環(huán)節(jié)，以“協力！探索二次元經濟新世界”為主題，整體展現出一種探索新世界的風格。在開場先播放了一段視頻，描繪了漫畫家米二，動畫導演王昕和騰訊動漫內容中心總監(jiān)李筱婷因為熱愛動漫，一路堅持，最終克服困難，能夠為動漫的理想與愛而奮斗。

騰訊互娛動漫業(yè)務部總經理鄒正宇表示，就像我們熟知的動漫情節(jié)一樣，在二次元的世界探險，需要團隊的力量和開放的精神。我們希望與產業(yè)鏈及泛娛樂領域的伙伴們協力，將動漫IP做大做強，讓二次元文化成為生活的一部分。

騰訊動漫聯合B站投資出品

鄒正宇首先宣布的是與嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的合作，未來兩年騰訊動漫與B站將會聯合出品至少20部動畫。第一批包括《銀之守墓人》、《山河社稷圖》等重點IP，雙方將聯合營運版權，在宣發(fā)運營、衍生品開發(fā)、線下活動、游戲聯運等方面深入合作。

嗶哩嗶哩（bilibili）首席運營官李旎表示：“用戶渴望著更多的好內容。而我們還沒有能夠滿足他們，遠遠沒有。所以我們要和提出二次元經濟的騰訊動漫一起，尋找、創(chuàng)造更多的好內容。完成我們的使命。我覺得，和騰訊的合作，就像是組建一支探險隊伍，尋找隱藏在未知世界的寶藏，帶回來奉獻給大家?！?/p>

騰訊動漫經過4年的發(fā)展，已經成為中國最大的原創(chuàng)及正版網絡動漫平臺，擁有大量知名動漫IP、簽約作者等；而B站目前也已經成為國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)。

騰訊動漫和B站基于各自優(yōu)勢，集中力量實現IP的培育與開發(fā)，彼此激發(fā)出更大的能量，將會為未來二次元動漫產業(yè)生態(tài)環(huán)境的建立打下良好的基礎，為整個二次元產業(yè)的發(fā)展帶來更大的力量。

引進講談社熱門作品

鄒正宇還宣布，騰訊動漫在2016年將首次引入日本講談社的漫畫資源，首批引入12部知名漫畫作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動漫用戶喜愛的優(yōu)秀作品。

“除了平臺，二次元經濟也需要版權方參與。沒有好的版權合作，就沒有一個好的環(huán)境，去產生和保障優(yōu)秀創(chuàng)作，也不可能參與到國際動漫產業(yè)的合作當中?！编u正宇表示。

株式會社講談社董事古川公平表示，感謝騰訊在推廣日本正版漫畫方面的成績和努力，希望中國用戶可以和日本讀者一樣，看到正版的講談社的漫畫，講談社希望未來能與騰訊動漫有更深入的合作，共同參與二次元經濟。

在此前，騰訊動漫已經和日本集英社達成合作，獲得《火影忍者》等經典日本漫畫的版權。2015年，騰訊動漫也與日本著名動漫出版社角川集團達成戰(zhàn)略合作，引進一大批優(yōu)質輕小說資源。

本次與講談社達成合作，標志著騰訊動漫成為國內唯一同時與集英社、角川集團與講談社達成合作的平臺。

泛娛樂聯動

在泛娛樂領域，騰訊動漫將與凱撒股份合作，將旗下《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《山河社稷圖》等10部重量級IP授予凱撒股份，以實現大IP開發(fā)戰(zhàn)略。

凱撒（中國）股份有限公司總經理吳裔敏表示，凱撒股份很認同騰訊動漫對二次元產業(yè)商業(yè)模式的理解，凱撒股份將匯集優(yōu)質資源，攜手騰訊動漫，就手游、頁游、網絡劇和電視劇的商業(yè)化展開深入合作，為雙方的泛娛樂戰(zhàn)略合作打下堅實的基礎。

除了與凱撒的合作外，2016年，騰訊動漫還將與騰訊影業(yè)合作《狐妖小紅娘》等多部動畫電影，與開心麻花合作《尸兄》舞臺劇，與啊哈娛樂合作《王牌御史》真人劇，與閱文集團和《漫畫會》雜志聯合出版《山河社稷圖》單行本等。

與集英社重度合作

騰訊動漫繼續(xù)發(fā)布重量級的國際合作。首先，騰訊動漫將在中國獨家引進集英社《Jump+》漫畫雜志，為用戶提供更優(yōu)質的內容?！禞ump+》是一個由集英社頂級的創(chuàng)作者和編輯團隊打造的線上連載雜志。引進后中國讀者可以第一時間在騰訊動漫APP上觀看，保持與日本同步更新。

同時，繼去年首次嘗試中日聯合出品中國動畫《從前有座靈劍山》獲得成功后，今年，騰訊動漫將更進一步，與集英社、《火影忍者》的動畫制作方Studio Pierrot（皮樂）以及日本讀賣電視臺組成制作委員會，聯合制作動畫《宇宙警探》。

《宇宙警探》是《Jump+》雜志的頭部作品，是集英社王牌作品《家庭教師reborn》作者天野明老師的最新全彩力作，目前點擊量和單行本銷量都排在前列。

本次騰訊動漫將深入參與到日本動畫制作委員會中，從導演的挑選到每一個分鏡的制作，騰訊動漫都將全程參與進行決策，是一次真正的、深入到日本制作委員會中的重度合作。騰訊動漫與集英社的深入合作，也是二次元經濟國際化的重要步驟。

《宇宙警探》動畫制作委員會的其他代表，株式會社集英社《Jump+》副主編細野修平、株式會社皮樂社長本間道幸、讀賣電視臺企業(yè)次長江波戶憲司也來到現場，還贈送了作者天野明的賀圖。

《宇宙警探》動畫制作委員會代表合影，鄒正宇、細野修平、本間道幸、江波戶憲司

開拓新世界

二次元經濟，是圍繞動漫IP為核心展開的。騰訊動漫也展示了上半年要推出的新動畫。鄒正宇表示：“此刻，伙伴們已經集結，騰訊動漫也已經做好了準備！我們可以自帶熱血光環(huán)地說，騰訊動漫已經成為中國最大的原創(chuàng)動漫網絡平臺，覆蓋動漫用戶超5000萬，平臺投稿作者超5萬，正因為有這么好的平臺，我們先后孵化出40部點擊破億的漫畫作品和10部破億的動畫作品。”

2016年上半年，騰訊動漫將拿出8部優(yōu)秀動畫，這些作品的原作漫畫在平臺上深受讀者喜愛，既有像《狐妖小紅娘》這樣點擊破10億的續(xù)作《月紅篇》，也有點擊過2億的新作《戒魔人》和《一人之下》等，題材涵蓋用戶最受歡迎的冒險、推理、熱血、玄幻等。在現場，播放了這8部作品的PV。

最后，在“二次元經濟 新大陸新未來”的背景下，鄒正宇宣布：“新世界的宏圖的已經展開，越來越多的小伙伴們看好這片廣闊的大陸，聚攏在一起。我相信，二次元經濟的新世界，精彩超乎想象，歡迎你的加入！讓我們一起，開拓新世界，進入新未來！“

關于騰訊動漫：

騰訊動漫成立于2012年，是中國最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版動漫網絡平臺，目前，騰訊動漫的網絡平臺和相關產品覆蓋動畫和漫畫用戶超5000萬。有超過 5萬位作者在騰訊動漫平臺上投稿，簽約作品數超過6000部，有超40部作品點擊過億，超200部作品點擊過千萬。騰訊動漫旗下的知名國漫IP包括《我叫白小飛》（尸兄）、《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》、《狐妖小紅娘》和《從前有座靈劍山》等。騰訊動漫布局PC站（ac.qq.com）、安卓客戶端、iOS客戶端、Html5、QQ動漫、騰訊新聞客戶端等產品線，覆蓋用戶日常使用場景。2015年，騰訊動漫提出基于動漫產業(yè)的全新商業(yè)戰(zhàn)略 “二次元經濟”，即基于互聯網及移動互聯網，開放共創(chuàng)培育明星IP，并通過多內容形態(tài)的共生，構建具備大眾影響力的二次元文化消費形態(tài)。

關于騰訊互動娛樂：

騰訊互動娛樂，全球領先的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、閱文集團（騰訊文學）、騰訊動漫、騰訊影業(yè)四個泛娛樂業(yè)務平臺，為用戶提供包括游戲、文學、動漫、影視等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。作為“泛娛樂”的提出者與有力推動者，騰訊互動娛樂致力基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（知識產權，Intellectual Property）的粉絲經濟，與全球伙伴一起共同構建開放、協同、共融共生的內容新生態(tài)。泛娛樂生態(tài)，讓想象綻放！