中國ACG市場上的“男女平等”？？ ACG產(chǎn)業(yè)衍生品女性市場價值逐漸形成

本文由喵帕斯發(fā)表于 2017-03-27 作者：來源：中國國際動漫網(wǎng)

摘要： ACG產(chǎn)業(yè)上游內(nèi)容制作正從傳統(tǒng)宅男的主導(dǎo)模式悄然轉(zhuǎn)變，女性市場擴大的趨勢初步成型，而對于下游衍生品消費市場來說，“女權(quán)主義”或許才是“穩(wěn)中求進”之道。中國ACG“偽宅女”有著較少的時尚開銷，那么她們女性天生的消費沖動，又將投放在哪里呢？自然是她們所喜愛的動漫周邊。女性市場的重要性在中國ACG受眾對衍生品消費熱情尚缺火候大環(huán)境下，顯得更為明顯。。

導(dǎo)語：ACG產(chǎn)業(yè)上游內(nèi)容制作正從傳統(tǒng)宅男的主導(dǎo)模式悄然轉(zhuǎn)變，女性市場擴大的趨勢初步成型，而對于下游衍生品消費市場來說，“女權(quán)主義”或許才是“穩(wěn)中求進”之道。

現(xiàn)在身邊經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一種場景：好友拿起手機，說要放松一會。此時你的腦海里會如何想象他手機的畫面？次飯君會出現(xiàn)兩個選項分支，并繼續(xù)觀察手型，若看到他雙手持屏，拇指滑動，一定是在王者榮耀五殺的征程上；而若單手隨意點點戳戳，那多半是陰陽師中無限的討伐大蛇尋求御魂中。

這個場景已然成為了如今生活中的常態(tài)，的的確確證明了這兩部手游在2016年爆發(fā)的超高熱度。今天我們就這兩部熱門手游背后的數(shù)據(jù)談起。

AppAnnie發(fā)布的《全球移動應(yīng)用市場2016年回顧》報告中，收購supercell的騰訊和網(wǎng)易分別占據(jù)了收入的前兩位，而作為各自旗下招牌項目的“農(nóng)藥”和“SSR欺詐師”自然貢獻不小，于是我們感嘆“宅男錢真好騙”，卻再次被數(shù)據(jù)打臉。王者榮耀的四成用戶是女性，而陰陽師的這項統(tǒng)計更是接近半數(shù)。

那么女性化比例是不是手游市場的偶然呢？2016年主機游戲市場同樣也有異軍突起的小成本游戲向我們證明了這點。2016年ConcernedApe單人開發(fā)的PC端游戲—《星露谷物語》在Steam上線后便受到了極高的好評，更是當(dāng)年登頂?shù)谝患径萻team平臺的銷售榜首，而為這類這類清新、休閑模式的小游戲貢獻龐大銷售量的是市場“主流”的熱血男兒嗎？曾經(jīng)熱門游戲是男性化為主的用戶分布已經(jīng)悄然發(fā)生了改變，女性化市場正成為游戲界的逐步壯大的力量，那么同樣的變化是否也發(fā)生在受眾相對封閉而穩(wěn)定的二次元動漫產(chǎn)業(yè)呢？

我們以2016年Amazon日本動畫首卷銷售數(shù)據(jù)來說明問題，次飯研究室對去年全年的銷售數(shù)據(jù)進行匯總，得到的年度銷售TOP10榜單略微出乎意料。偶像番盛行的年代里，LL的強勢依舊代表著宅男向的凝聚力，而前十的作品中YURI on ICE，歌之王子，刀劍亂舞，B-PROJECT都屬于純女性向的動畫作品，這個市場的潛在購買力真的是男性傾向的嗎？

從日本數(shù)據(jù)的銷售數(shù)據(jù)中看出，在對待的ACG的熱情中，女性市場早已成為了不可忽視的力量。動畫、漫畫、游戲等內(nèi)容創(chuàng)作市場儼然呈現(xiàn)的是“男女平等”市場潛在價值。

那么中國這個市場是否能沿用日本的市場規(guī)律呢？

次飯研究所給出的答案是：中國ACG市場同樣存在此類現(xiàn)象，而且在衍生品市場上的這種女性化傾向更加明顯。

在信息變化迅速的這個時代里，中國ACG的男性青年消費者人群并不如日本宅圈那種近乎信仰般對某個作品的迷戀，我們就可以從B站今年平淡的1月番彈幕中窺得一斑，冬季番中有著幾部都以“萌妹子的日?！睘橘u點，勢把“芳文跳”進行到底的動畫，在這些不同作品的彈幕間卻有著極大的相似性，聊著“隔壁”發(fā)生的趣事也是習(xí)以為常。這類男性向的動畫觀眾的“多情”卻又在面臨消費時理性思考，選擇恐懼癥充分爆發(fā)，再一瞧衍生品價格，就只能感慨雨露均沾非常人所及，其潛在的消費該動漫衍生品熱情也在同類動漫的分散中逐步消退。

而與此相對的是，中國ACG“偽宅女”有著較少的時尚開銷，那么她們女性天生的消費沖動，又將投放在哪里呢？自然是她們所喜愛的動漫周邊。女性市場的重要性在中國ACG受眾對衍生品消費熱情尚缺火候大環(huán)境下，顯得更為明顯。

而當(dāng)前市場上，從某寶的諸多非授權(quán)店的動漫衍生品趨勢來看，針對宅男向的商品依舊占據(jù)著絕大多數(shù)，這種單純憑空臆斷市場的決策實在不值得提倡。而在正版授權(quán)的衍生品生產(chǎn)中，次元研究所發(fā)現(xiàn)兩種市場布局模式令人眼前一亮。

第一種模式是立足于市場的敏銳判斷和與時俱進的態(tài)度，對動漫IP作品授權(quán)的選擇具有前瞻性和針對女性化IP的戰(zhàn)略部署。比如即將在4月登陸各大平臺的《全職高手》，這部作品的高人氣一方面是由于電子競技不放棄的精神，而另一方面則是男性角色塑造方面的突出效果，總之這是一部女粉熱度遠超男粉的作品。2016年的中日IP授權(quán)也同樣保持對女性市場的重視：你的名字、YURI on ICE、盜墓筆記、鬼吹燈、排球少年、黑子的籃球

在B2B合作方面也借助正版授權(quán)IP與美容化妝品等時尚用品制造廠商的商業(yè)合作模式，推進著雙方的利益共進。

B2C方面的周邊食品生產(chǎn)系列，也是以主打可愛風(fēng)的史努比和注重青少年少女向的全職高手作為先行的系列產(chǎn)品，在這種模式的認知里，女性市場的周邊消費是衍生品市場銷售的牢固基石。

而國內(nèi)動漫衍生品制作電商采用的另一種模式，也在同樣意識到女性市場的逐步壯大，在其天貓商城的旗艦店的首頁上，赫然注明了ACG衍生品的四大核心勢力。次飯君也饒有興致的點開銷售量去探究分析了四大勢力的分布，沒想到小仙女陣營的商品處于四大勢力的頂點，強如電競，呆如宅男，執(zhí)著如中二都無法動搖小仙女的地位。